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網際網路在全球買賣雙方之間架起了一座經濟、高效的溝通“橋樑”。伴隨著安全支付、訂單追蹤與客戶服務等支援性技術的崛起，全球電子商務市場規模已呈指數級增長態勢。全球跨境電商交易額預計將從2016年的4千億美元增長到2021年的1.25萬億美元。

作為這一增長趨勢的引領者，2012~2016年，中國跨境電商市場規模從2937億元人民幣增長到了12801億元人民幣。這主要歸功於兩點：1）跨境消費需求的突然釋放；2）市場監管環境相對寬鬆。線上網站、社交媒體及物流技術的發展，也在促進跨境電商的發展方面起到了關鍵作用。隨後，中國政府又通過打造自由貿易區、推廣“一帶一路”倡議等舉措進一步鼓勵跨境電商的發展。跨境通、亞馬遜和天貓等企業充分利用相關政策，在自貿區中逐步站穩了腳跟。區域中佔據戰略性主導地位的快遞公司和第三方物流也開始摩拳擦掌，加快腳步，試圖從“一帶一路”市場沿線日益增長的貿易活動中獲益。

然而，隨著政府一系列調控政策的出臺，以及對渠道零售價格的技術性管控，中國跨境零售此前的指數型增長態勢將變得更為理性。此外，該行業本身也確實面臨著諸多挑戰，如跨境產品質量堪憂、清關流程效率低下、跨境爭議解決機制不完善等。

在中國的帶動下，跨境貿易將為電子商務的未來注入新動力。隨著地理界線的逐漸模糊，真正有價值的企業將能跨越國界，接受全球市場真槍實彈的殘酷考驗。出手得盧的企業將能乘利席勝，重寫遊戲規則；而悻悻而歸的組織則需重構戰略，靜待時機。

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