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隨著消費者生活方式的變遷，品牌更加精準的定位和營銷，美妝行業已經步入了“新”時代：
- 社會的多樣性，包容性和生活方式不斷變化正在推動美容個護新品牌的產生；
- 近年來，小眾品牌發展相當迅速，吸引了相當多的消費者，同時也成長為大公司的收購目標；
- 網上零售和社交媒體的普及為品牌創造了新的營銷和分銷方式……
天然與本土主義 可持續元素多元化
英敏特資料顯示：66%的中國女性消費者關注美妝和個人護理產品中的天然成分比例，同時，47%的印度的消費非常同意“購買美容/理容產品時，我很在意是否含有天然成分”，甚至，33%的德國消費者對採用源自本土的成分的美妝個護產品感興趣。
自我關愛 情緒健康
根據英敏特研究，51%的英國美妝消費者表示曾在疫情後購買過可以提升自己情緒的產品；74%的西班牙個護清潔產品女性消費者認同“個人護理流程可以幫助緩解壓力”。
感官主義升級 極簡主義 包容性美妝
英敏特的資料顯示：74%的中國美妝產品消費者同意“我選擇美妝產品時，顏值很重要”，24%的中國女性消費者願意為具有獨特包裝的美妝產品溢價。
MAJENYE (2020) LOVE QUARTZ 去角質膏
用細碎的玫瑰石英晶體輕柔地去除角質。玫瑰石英被認為代表著自我關愛和內心平和，可以幫助清除負能量。乳木果油能鎖住水分，保持皮膚的滋潤。
個性化定製 技術與成分創新
英敏特的資料顯示：58%的韓國消費者表示願意分享個人生物特徵資料（例如DNA/皮膚型別）給美容品牌；58%的中國關注美妝個護成分的女性消費者非常同意“品牌在宣稱成分的功效時，應該拿出更多科學依據”。
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