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此次報告以美妝個護為行業研究範圍——主要包括護膚+彩妝兩大化妝品和口腔護理、頭皮和身體護理、香水/香氛等部分個人護理產品，側重關注的是新興的美妝個護新消費創業企業及其融資情況。

報告共分為 5 個章節：

第一章著眼於一級市場融資，主要統計國內美妝個護行業2010年至2022年8月的融資情況，並圍繞各地區、各輪次、各細分領域等層面進行分析，直觀地給到頭部公司融資情況；

第二章著眼於統計行業的IPO、新三板和併購交易，發現不少中國公司進行美妝跨境併購的現象，並以完美日記母公司逸仙電商作為上市公司案例解析；

第三章從投資方出發，聚焦分析國內美妝個護行業背後的活躍投資方及其投資案例；

第四章針對消費趨勢洞察，挖掘出國內新銳美妝個護初創企業，包括男士理容、嬰童護膚等細分賽道；

第五章解析以話梅HARMAY為代表的國內美妝新消費獨角獸的核心優勢、特點，以及其對外投資佈局情況。

在詳盡的資料統計之外，國內美妝個護新消費產業鏈圖譜、中國市場化妝品品牌市場份額，中國美妝產業上市公司矩陣、國貨美妝護膚消費趨勢及品牌洞察等，成為報告的一大亮點。

報告的核心觀察和結論：

1.2021 年是新消費最火爆的一年，也是國內美妝個護消費投融資交易最熱的時期，2022開始進入“冷卻期”。

2.從融資角度看，中國美妝個護行業仍處於相對初級的發展階段，A輪及之前的早期投資佔據了八成，離成熟化還有一段距離。

3.北京多數情況下站在創投的中心C位，但也有例外，比如在美妝融資中，上海“獨領風騷”。

4.護膚是美妝個護所有細分領域中融資密度最大的核心方向，護膚比彩妝的剛需性更強。

5.紅杉中國是投資中國美妝個護行業最多、最活躍的資方，險峰長青、真格基金投資出手也很活躍；投資美妝產業更多的是綜合型的VC機構，極少有專注消費的垂直型投資機構。

6.功效護膚和專注男士、兒童等細分領域的美妝護膚需求是兩大趨勢，已有不少資方押注。

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