GWI釋出了新報告“新美國消費者”。9%的美國消費者覺得自己在廣告中有代表性。對於一個針對消費者付出如此多的時間、金錢和人才的行業來說，這一比例低得令人震驚，表明其效率明顯低下。但是，為什麼美國文化的現實與廣告主反映的資訊之間存在如此大的脫節呢？

答案在於瞭解美國消費者在過去幾年裡發生了怎樣的變化，以及文化的持續演變。

從多代家庭的崛起，到交叉性的概念，再到“美國夢”性質的不斷變化，生活的許多方面都在轉變。

理解這一變化對品牌和媒體公司都至關重要。而且，正如數以千計的美國消費者的情緒所顯示的那樣，營銷人員的理解水平還不夠。

長期以來，“核心家庭”一直是美國文化和廣告中的標準形象，但消費者如何分享家庭的現實是多樣化的。多年來，美國人一直在傳統結構之外建立他們的生活和家庭。這些還隨著某些因素而增長，比如移民文化的影響和美國年輕人的不同優先事項。

當品牌尋求與現代父母、祖父母和有關係的人建立聯絡時，他們需要記住這些角色和他們周圍的價值觀是如何變化的。

其他見解：

27%的單身美國人目前正在使用線上約會服務或應用程式。對於單身千禧一代和Z世代來說，這一比例上升到近1/3。

在有孩子的美國父母中有1/4是單親家庭。

27%的LGBTQ+美國人是父母。在非白人LGBTQ+群體中，這一比例甚至更高；35%的非裔和34%的西班牙裔LGBTQ+美國人有一個或多個孩子。

到2060年，拉美裔人口占美國總人口的28%。

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