AdMaster：2018美妝行業輿情報告（附下載）

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日前，AdMaster在研究了9大品類、250+美妝品牌在各大社交平臺上的表現後，推出2018《美妝行業輿情報告》，用資料揭祕哪些美妝品類網民討論最多，哪些民族彩妝品牌更受歡迎，不同型別美妝使用者的觸媒習慣有何不同。

網民自發討論增多，四大品類成熱議焦點

因為人們天生對美有追求，加上對美妝產品品質要求提高，選擇上趨於理智與成熟，消費者越來越願意在網路媒體中主動分享與美妝有關的話題。他們不僅曬單寫下用後心得，積極的參與Q&A討論，還會跟品牌互動，提出意見或者免費“代言”，有的使用者還會在嘗試不同的產品後認真寫下測評，為其他使用者提供參考。

從2016年Q1到2017年Q4，相比美妝品牌本身的聲量趨勢，網民的美妝討論聲量趨勢增長更為明顯，且一直處於上升態勢。網民對美妝的討論熱度有增無減，這其中，護膚、彩妝、美髮及整容整形是討論量最大的4個品類，護膚作為基礎護理，在美妝行業聲量中佔比將近半數。

四大熱議品類類目下，不同的產品型別聲量佔比也不盡相同。護膚品類目中，作為保溼防紫外線必備，面膜和隔離成為討論量最高的產品，分別佔比24%和18%，集抗老、抗皺、美白、保溼等多重功效於一體的精華位列第三，佔比12%，之後是爽膚水、潤膚霜等；彩妝品類中，脣膏討論度最高，佔比16%，之後是粉底、氣墊霜、遮瑕及睫毛膏等，佔比均低於10%；整容整形類目下，相比無創整形，人們更熱衷於討論效果更為顯著的有創整形，後者佔比高達62%；美髮討論熱點中，染髮佔比最高，達39%，其次為護髮、美髮等。

年輕人挺創新國貨，男士美妝聲量持續走高

作為最受使用者關注的行業，美妝行業競爭也很激烈。不管是歐美、日韓還是民族品牌，為了保持市場競爭力，都會不斷研發新產品、新功能。AdMaster資料顯示，相比於36到65歲的人群，18到35歲的年輕網民對中國美妝品牌的創新接受度更高，該年齡段中高達40%的網民支援創新國貨。

在國產彩妝品牌的聲量排名中，排名靠前的多是受年輕人歡迎，平價但口碑較好的彩妝類品牌，如卡姿蘭、瑪麗黛佳、雅邦等。隨著消費者美妝知識的增加及對皮膚安全的重視，他們對強調成分的產品展示出了濃厚的興趣，成分黨也隨之崛起。推出只出售成分的護膚品品牌，主打高價效比，吸引了大批網民諮詢。2017年年初至今，國內外成分類品牌的聲量也隨之持續攀升，安利成分類護膚品的KOL也隨之崛起。

此外，對於有脫妝煩惱，期望更加方便、好吸收護膚品的消費者來說，懶人彩妝、可溶性護膚品成了他們的救星。在美妝護膚博主的推薦下，懶人妝和懶人黨迅速崛起，可溶性護膚品的聲量也從2017年7月開始上升。

男星代言彩妝促使“男士彩妝”聲量大增

除了成分黨、懶人黨崛起，男士化妝也越來越流行。AdMaster社交資料顯示，2018年Q1男士美妝的聲量相比2017年Q4增長61%，增長極為顯著。男士美妝聲量的提升大部分要歸功於美妝品牌找男星做代言，資料顯示，男星代言人促使“男士彩妝”聲量大增70%。男士對化妝的態度更為包容，不再拘泥於傳統對男士化妝的偏見，他們對美妝的需求開始覺醒。

不同人群型別，美妝喜好、觸媒習慣大不同

雖然各年齡段的使用者都對美妝有需求，但基於美麗態度、膚質及身體年齡的差異，不同型別的使用者，美妝偏好、觸媒習慣有明顯差異。

潮流前沿群體愛裸妝追求自然

潮流前沿群體，有著及時行樂、追求個性的美麗態度，他們即使經濟能力有限，也不會委屈自己，在美妝方面會保持對高品質的追求，喜歡網購。因為願意自我學習，他們對創新性產品及品牌有著更高的接受度，並熱衷於在社交平臺分享美妝心得。在妝容偏好上，潮流前沿群體更喜歡輕薄自然、會呼吸的裸妝，讓皮膚看起來很有光澤。觸媒習慣上，AdMaster同源樣本資料顯示，他們經常開啟的應用型別TOP5分別是外賣、短視訊、微博社交、即時戰略遊戲及相機應用。

年輕辣媽幫群體注重保溼勤健身

年輕辣媽幫群體，生活以家庭為中心，她們留給家人的時間較多，最關注的就是家人健康，因此會花更多時間在飲食、保養和健身上。年輕辣媽同樣熱衷網購，不過除了品質，她們還關心價格。美妝偏好上，年輕辣媽更注重保溼，並會使用美容儀器來抗老抗皺，此外，為了保持身材，她們還勤於運動健身。觸媒習慣上，她們經常活躍在基礎教育、飛行射擊類遊戲、應用商店、綜合電商及天氣服務等應用中。

中年知性群體靠保養品駐顏

中年知性群體，由於年齡較長，對身體健康的關注度會更高。她們會隨身攜帶電子裝置追蹤個人健康，保持好心情，在美妝方面傾向於到美容院做SPA，同時會通過口服保養品來駐顏。由於有了更多個人時間，她們會經常玩手機消磨時間，其中經常開啟的應用型別TOP5分別是基礎教育、天氣服務、應用商店以及棋牌和益智休閒遊戲。

除了美妝偏好、觸媒習慣不同，三大群體關注的明星、KOL，喜愛的電視劇、綜藝節目也大相徑庭。例如潮流前沿群體pick像迪麗熱巴、鹿晗這樣的小花鮮肉，年輕辣媽幫則喜歡何炅、趙薇這樣的成熟明星。AdMaster Panorama資料顯示，綜藝偏好上，三大群體分別熱衷於觀看選秀真人秀、脫口秀及養生健康類節目，各自喜愛的綜藝節目TOP1分別是《王牌對王牌第三季》、《全娛樂早扒點》、《我是大醫生》。

作為社交媒體中討論最多的行業，美妝行業的發展既飽含機遇又充滿挑戰。在消費者自我意識覺醒、對於美妝態度更為包容的同時，他們的選擇也更加謹慎，美妝行業市場競爭也在加劇。這樣的背景下，品牌需要在分散的媒體環境中挖掘消費者需求並根據自身定位迅速找到目標消費群。