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回顧整個2021年，國內美妝行業發生了很多變化。
其中最矚目的一點，可能當屬一眾新銳國貨美妝品牌的快速崛起。這些國貨品牌把握住了中國消費者觸媒習慣和品牌認知迭代的關鍵節點，在新的媒介生態中迅速佈局，成功的以年輕化、價效比及國潮等營銷點俘獲了大批擁躉，在國內市場建立起了足以與國際美妝大牌分庭抗禮的品牌影響力。
另一方面，隨著國內消費者美妝意識以及消費能力的不斷提升，高階美妝產品也越發受到追捧。在這一趨勢之下，如何順應中國消費者新的觸媒習慣進行本土化營銷，搶佔不斷擴張的高階美妝消費市場，早已成為了眾多國際高階美妝品牌的課題之一。
而快手作為一個已經擁有超過5.729億月活躍使用者的短視訊直播平臺，無論是在國貨新銳品牌的崛起程式中，還是在國際高階品牌的中國本土化營銷過程中，都充當了重要的角色。
本篇報告將帶你一覽快手美妝生態中的使用者、內容和消費現狀，以及快手如何以“擴圈價值”、“連線價值”、“經營價值”、“洞察價值”這四大價值點助力美妝品牌探索生意增長新可能。
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