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今天開啟快手，釋出作品，已經成為使用者生活的一部分。據統計2021年第一季度快手每月平均新增內容創作者人數達1000萬+，TA們在快手記錄生活、表達情感、並建立起親近關係，有126億對使用者在快手互相關注，快手已然成為了TA們的社交工具和圈子延展。
春節、奧運、短劇…是快手使用者關注的話題，TA們不僅在看，還願意互動，海量的互動數字代表著快手使用者在真實的參與其中，從而帶來了高達77.2%的觀看視訊互動率，和45.1%的觀看直播互動率。
40多個大型的內容類目，8萬個興趣點，這是今天快手與使用者共同建立起的繁榮生態。“what are you doing”，就是開啟快手後最真切的內容感受：看到普羅大眾正在進行的生活，看到真實的創作與交流，看到一個個不加濾鏡的人物面孔。
公平創作、展現自我、關係圈層、親密社交，是快手極具差異化的平臺表現。
在這樣的生態勢能加持下，快手商業化釋出了《2021年H2快手磁力引擎營銷通案》，將平臺特色、垂類發展、營銷表現等多維度內容進行歸納，梳理出快手B端營銷新價值定位——“大眾創作與交流的發源地”。
大眾：既代表快手擁有的龐大使用者人群，還體現出人群特色，如家庭，據統計已有7000萬個家庭生活在快手（即一家多口都在使用快手），快手是普通人生活的一部分。
交流：來源於使用者深層次的互動，在快手上組成了一個個圈層，如有2.1億使用者在快手看短劇。圍繞共同喜好和話題，使用者在圈層中更易建立起社交信任感。
創作：在真實的反饋下，才能有效激發起使用者創作的慾望。流量普惠、多元包容，讓每一個作品都能夠得到曝光機會，產生互動，讓內容被看見，讓粉絲去關注。此外，還能得到收益，近2400萬使用者在快手上獲得了收入。
發源地：從GIF快手到短視訊和直播時代，快手是第一家中國原創的短視訊平臺。歷經10年，一直肩負著為普通人提供創作表達機會的時代使命，是全民創作表達時代的開啟者。
所以，從“大眾創作與交流的發源地”中生長出了快手獨有的使用者關係、生意模式和文化底蘊，並延展出巨大的商業價值。
對於今天的廣告主來說，基於快手“發源地”的生態特色，可以為品牌帶來尋求增量和盤活存量的“擴圈”效應（“擴圈”指擴大營銷效果和獲取更多的潛在收益）。具體可表現在：
使用者擴圈：通過快手，廣告主可以在Z世代人群、新線人群和泛技能人群領域獲得新使用者收益。
生意擴圈：快手特有的信任電商模式、和基於快手達人形成的品牌主理人合作通路、以及在平臺上生長起來的K品牌，都能有效幫助企業擴大生意收益。
文化擴圈：快手沉澱著本土文化、傳承文化、新潮文化等國內代表的文化型別，並擁有著充分的文化底蘊，是國際品牌本土化營銷、國內品牌復興或崛起的強大助力，可以讓品牌在傳播和塑造中獲得文化收益。
在此三大擴圈基礎上，基於快手在助農、民生、公益向的領域深耕，將平臺社會責任感與企業願景結合，可以為企業帶來龐大的價值擴圈效應。
從“發源地”到“擴圈”營銷，是快手平臺生態和商業化多年的積累融合。在當今的營銷環境下，快手鮮明的平臺特色，已經形成了不同於行業內任何平臺的營銷優勢。更具人心、更具實效、更具內涵，是快手為品牌擴充的全新營銷邊界。
在“擴圈”營銷上，快手這片全新的土壤等待著品牌的進一步挖掘，再多邁出一步，觸發全新營銷邊界，就能啟用更多新的生意機會和新的增長可能。
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