2022巨量引擎娛樂營銷白皮書（附下載）

隨著網際網路的發展，人們線上上對泛娛樂內容的關注為品牌帶來了通過娛樂內容合作的方式進行營銷的可能性。

過去，品牌通過明星代言、電視劇植入、品牌冠名等方式進行品牌內容的營銷。伴隨著中國廣告市場及媒體技術的進步，娛樂營銷的形式更加豐富，普通的廣告互動形式已無法滿足中國消費者的期待，希冀看到更加活潑、感性的內容。

品牌主也逐漸意識到讓消費者在同一平臺完成購物體驗是幫助品牌提升轉化效率的有效方式，將娛樂內容、營銷及轉化全鏈化，打破平臺割裂也成為品牌訴求，品牌對於娛樂營銷的期待也由此進入“一體化時代”。

娛樂內容的豐富、目標受眾的匹配、品牌調性的契合、互動營銷的轉化是品牌在媒介平臺的選擇中所考慮的重要因素。巨量引擎匯聚了豐富的電影、劇集、綜藝、明星等娛樂內容元素，同時具備娛樂內容的生產者、娛樂內容的興趣使用者，多元的內容形式及生態，豐富的互動產品，營銷轉化工具，幫助品牌及文娛企業在平臺內完成從娛樂內容生產到營銷及轉化的“品效銷一體化”全鏈路過程，成為品牌在進入一體化時代程式中進行娛樂營銷的媒介選擇。

回到本質來看，娛樂終究是一種使人迴歸自我的活動，是人們實現自我情緒慰藉的一種權利，只有尊重這種權利，敏銳的品牌營銷者才能在變化浪潮中發現新的藍海市場，因此，借用娛樂營銷以更加柔性的方式構建起品牌與消費者溝通的通道，提升品牌的可信度、完成品牌能力的構建或許是在不斷升級變化的營銷生態中品牌值得信賴的方式。