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報告發現，中視訊不僅填補了使用者視訊消費空白，同時，也為使用者創造出新的內容需求，進而為營銷帶來了新機會，一場從內容創作到生態佈局再到營銷加碼的“中視訊拉鋸戰”正式開始。
01 注意力新藍海：中視訊“剛剛好”的資訊滿足感
如果說短視訊滿足碎片化需求，長視訊需要使用者消耗大量時間去娛樂看內容，1~30分鐘的中視訊則見縫插針，滿足了使用者既精簡又有一定滿足感的內容。
對此，中國傳媒大學學術委員會副主任丁俊傑有一個形象的比喻，他說：
“中視訊是感性和理性的結合，解決了由於碎片化而導致的資訊不全、片面化等問題，如果說短視訊是快餐，長視訊是節假日和年度大餐，中視訊就是日常便飯 。”
這也說明，相比長視訊和短視訊，中視訊內容更輕，帶給使用者的資訊價值更高，獲得感更強，是一個介於長短視訊之間的“剛剛好”的內容形態。
隨著移動網際網路進入後流量時代，中視訊無疑將成為內容流量的新藍海，啟用更多的創作者創作出更有價值的內容。
很多創作者表示，對於中視訊創作者來說，中視訊的生命週期更長，創作的內容更豐富有價值，能夠激發創作者創作更有價值的內容。
例如，西瓜視訊財經作家溫義飛的急救財經視訊，專注於分享育兒經驗的熙媽有話說，這些內容時長在10分鐘之內，日常都會被使用者持續翻出，反覆觀看。隨著觀看人數越來越多，口碑也積累得越來越快，從而獲得更高流量的增長。
因此，中視訊讓內容成為了時間的朋友，好的中視訊內容可以收穫時間的複利效應，尤其是對於一些硬核知識性的內容，無疑找到了一個新的舞臺。
02 內容新需求：中視訊填補長短視訊的“空白地帶”
儘管長短視訊已經搶佔了使用者更多的時長，但是隨著內容消費升級，以及移動網際網路場景的多元化，使用者的內容需求依然在不斷湧現。
內容激發消費需求，消費升級催生內容需求，成為了當前消費升級的重要場景，而中視訊的內容則進一步滿足了使用者對於更細分和更有品質又不至於有非常強的“時間負擔”的需求。
報告顯示，使用者觀看中視訊動機包括：獲取輕量級知識、獲取話題談資、追逐潮流/趨勢，幫助消費者決策參考以及擴充視野等。
這也讓中視訊相比長短視訊，可以容納更加豐富而精緻的內容題材：測評、美妝、科普、生活、知識……進一步填補了使用者對視訊內容升級消費的空白。
使用者的多方面內容需求，同時帶來了創作者生態的繁榮。
以西瓜視訊為例，持續簽約熱門達人，構建出了充滿活力與創意兼具覆蓋廣度與知識深度的內容創作多元生態。
同時，西瓜還投入重金回饋創作，幫助創作者與使用者建立關係，進行消費決策，讓那些更“有貨”的創作者擁有更多變現方式，讓品牌主發現他們身上的商業價值。
03 激發新場景：悅享“頃刻時光”
中視訊不僅填補了內容消費的新需求，同時，也創造出了新的視訊時刻。
報告顯示，56.0%的使用者選擇觀看中視訊的時間在中午吃飯休息時間，有46.7%的使用者選擇在晚上到家休息時間看中視訊，有45.8%的使用者選擇在睡前觀看。
不長不短，又穿插於短視訊的間隙，中視訊在碎片時間的河流中催生出了“頃刻時光”。
《2021年中視訊營銷白皮書》總結了三個典型的頃刻時光：
早間頃刻，從“晨刷”變“晨視”：中視訊成為了早餐、洗漱、賴床的助手；途“中”頃刻，有不少人選擇看中視訊來度過上下班通勤時光；睡前頃刻，晚上睡覺前看會兒中視訊儼然成為不少人必不可少的“儀式。
更值得關注的是，很多使用者認為中視訊想看就看，想斷就斷，觀看時長可控，不會因此“成癮”，這也為中視訊的“剛剛好”提供了新的場景詮釋。
04 鎖定“新中堅”：高流量價值的窪地
中視訊也在滿足很多中堅消費人群的需求，《2021年中視訊營銷白皮書》顯示，中視訊核心使用者集中在25-40歲，他們代表了社會的中堅力量，他們可能是職業精英，是三線中產、是中產階級的寶媽、又或者是追夢打工人。
這群人涵蓋了躊躇滿志的青年人到事業有成的中年人，他們家庭月收入穩定，對生活、家庭關注最多，對自我認知高，關心環境變化與個人財富，更追求自我的不斷提升。
他們對於內容的偏好集中在財經、生活等多方面，更願意為其背後的知識講解和資訊量買單。
這樣一部分人群背後也帶來了不容小覷的潛在消費價值。
資料顯示，他們社交圈層廣闊，好樂於分享，是新產品的嘗試者和口碑傳播者，報告顯示，47.3%的使用者認為創意/新奇好玩的產品更受吸引，49.6%的使用者表示新產品有吸引力的廣告會產生好感。
觀看中視訊的使用者年齡分佈
中視訊的使用者興趣愛好多元，從購物到旅遊，從休閒娛樂到學習，從生活到追求藝術等，他們有一定的時間和金錢去滿足自己的購物慾和興趣愛好，因此，品牌需要影響精準的價值人群，中視訊自然成為了品質之選。
05 內容精專化：中視訊開啟內容創作“新視界”
視訊激發越來越多的人分享所思所想，分享即刻狀態，同時也讓很多消費者希望成為自己興趣領域的“達人”。
為了實現更好的自我，實現美好生活，越來越多人催生了對於更具匠心、更專業、更有品質感的視訊內容，這也讓中視訊內容創作進入“精專時代”。
《2021年中視訊營銷白皮書》指出，泛知識、泛娛樂、泛垂直三大精專領域為中視訊值得關注的“新視界”。
短知識、漲見識，知識中視訊成熱點。在資訊爆炸的時代，中視訊為使用者提供了有價值的泛知識。
調研顯示，30.2%的消費者會為泛知識類視訊付費，在知識類的視訊中，使用者關注的內容包括“學習技巧/技能類”、“學習知識的情景劇/段子” 、“分析博主經驗看法”、“相關工作的課程”和“測評內容”等，這帶來了知識中視訊的新機會。
例如，西瓜視訊模型老原兒，沿用模型道具，使得大千世界中的微小生物或是那些讓人嫌棄的東西，都變成可愛有趣的模型。
模型在老原兒的眼裡是一門可以翻譯科學原理的語言，可以彌補很多表達上的缺陷，帶領受眾瞭解專業的大千世界科普知識。
新娛樂、微啟迪，泛娛樂領域得寵。據調研顯示，有超4成消費者會為泛娛樂內容付費，在泛娛樂視訊中“搞笑合集”“綜藝搞笑片段”“影視搞笑配音”類內容受大眾喜愛，排在前三名。
中視訊娛樂合集、剪輯片段、遊戲解說為快節奏的生活添彩舒壓。以90後、95後為代表的新一代消費者，消費觀念更開放，對於文化娛樂等精神需求更多。
電影不再是一部獨立的電影，動漫不僅是一段劇情和幾個二次元形象，中視訊泛娛樂如蜘蛛網打通娛樂邊界，互相轉化，讓視訊更具有延展性。
例如，西瓜視訊平臺中劉半仙直播玩遊戲，憑藉帥氣的形象和搞笑的視訊風格，真搞笑，真實解說，很快收穫了大幾十萬的視訊播放量。
除了成為迷你世界極有影響力的創作人之一，他每年都會受邀參與迷你世界官方公益活動，包括迷你世界植樹造林計劃，災區兒童教育捐助等，並通過VLOG視訊，微頭條等方式積極宣傳公益事業。
新IP，新洞見，垂直領域露崢嶸。調研顯示，從垂直領域來看，中視訊使用者關注最多的是旅遊、職場、房產類的內容，後面依次是“教育”“旅遊”“財經”等。
隨著內容從同質化嚴重演變到行業領域逐步垂直細分化，優秀垂直的IP，能大量吸引精準使用者。也就是說，具有個性、特點的內容才是企業入局中視訊領域競爭的關鍵。
例如，西瓜視訊垂直領域創作人野行濤哥，視訊內容優質，除了分享驚險刺激的海釣視訊，他還經常給大家科普各種罕見魚類，探索大海的奧祕。
這種特定的野釣定位，辨識度足夠高，在中視訊垂直領域佔據更多觀眾心智，強化了IP屬性。
06 營銷新陣地：中視訊為品牌創造質感表達
從營銷視角，中視訊1~30分鐘的時長相較於黃金15秒的短視訊而言，中視訊在“帶貨”、“招商”方面顯然具有更大的內容表達空間。
廣告主不必擔心創作者無法完成敘事，更不必擔心關鍵的廣告資訊變成完整內容之外的貼片。
此外，品牌在探尋營銷方式的革新與升級的同時，需要真正迴歸使用者需求，與使用者建立立體化溝通，激發價值共鳴。
而中視訊的內容表達特性不僅專業有層次、而且有故事有觸點，內容沉浸式體驗，一切只為與使用者建立穩固的心智連線，更能撬動品牌有更大的營銷增長機會。
總的來說，中視訊作為視訊領域的最大變數、內容營銷的新風口，站在視訊行業的新起點，不僅為使用者找到了獲取內容的新可能，也為創作者挖掘了一個新的發展機會，進而為品牌創造更為豐富的營銷空間。
未來中視訊賽道上誰將最終獲勝，都等待著西瓜視訊等眾多玩家和品牌進一步的探索和驗證。
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