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網際網路資訊產業發達,消費者的注意力被過度侵佔,廣告作用時間縮短、營銷壓力和成本增加,這些都使得廣告主更加關注ROI。
與此同時,電商和移動支付的發展又大大縮短了廣告的轉化路徑,這在客觀上創造了全鏈路營銷的條件,也更加凸顯了全鏈路營銷的轉化優勢。
為適應網際網路不斷變化的營銷環境,傳統經典的營銷理論在實踐中被改造和優化。近兩年,移動網際網路紅利逐漸褪去,平臺進入精細化運營階段;全鏈路營銷優勢被進一步發掘,各網際網路平臺陸續提出符合平臺特點的全鏈路營銷理論體系。
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