卡思資料：2020短視訊內容營銷趨勢報告（附下載）

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2019年，稱得上是廣告行業10年裡最冷的一年；

2020年，受經濟下行和疫情的雙重影響，可預見的是：寒冬仍將繼續，勢頭有增無減。

據CTR資料顯示：中國廣告市場在2019年前3季度下行了8.2%，傳統媒體同比降幅11.4%，網際網路媒體降幅也達到4.2%。

在流量紅利逐漸消失的網際網路下半場，短視訊所帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰場，也成為廣告業2019年“創變轉型”路上的唯一光束。以短視訊、直播為核心載體的內容營銷登堂入室，貫穿在了品牌營銷、傳播、銷售、運營的各環節；“內容”成為核心變數，改變著傳統品牌建設的時間成本，也改變了品牌營銷傳播的預算結構。

新年伊始，卡思資料攜《2020短視訊內容營銷趨勢白皮書》與大家見面了。這份報告，是火星營銷研究院的分析師花費了3個月時間撰寫完成的。它不僅從行業的視角，總結了短視訊產業各方（含平臺、KOL/MCN、廣告主等）在2019年表現出的“得”與“憾”，也重點分析了G2格局下的抖音、快手平臺：KOL畫像、粉絲畫像、粉絲互動行為偏好，並從內容變遷的視角，分析了兩個平臺下增幅最多的KOL內容型別，以及增粉最多的KOL內容型別，並表彰了年度典型紅人。

最為重要的是，報告圍繞：KOL營銷、藍V運營和挑戰賽3大內容營銷形式，分析了2019年各行業的資料表現，值得推崇的經典案例，並整理出了實用型方法論供處於不同發展階段的品牌們學習參考。在報告的最後，是卡思資料為你整理的關於2020短視訊內容營銷的9大趨勢，以指導你營銷實戰。

值得強調的一點：除引用的第三方資料和公開資訊外，報告中的資料均來源於卡思資料，不代表平臺官方資料。我們的初心是希望2020年：我們都能在寒冬裡活得更好；也期望以真心換真心，得到你的認可和關注，成為您2020年短視訊內容營銷實戰的案頭書。