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2020年，短視訊蓬勃發展，新勢力的垂類播主崛起迅猛。同時，2020年全民直播時代開啟，全年電商直播超2000萬場。
電商生態的迭代，讓抖音已經從純內容生態向“內容+社交+電商”發展。掌握6億日活的抖音，已經成為新媒體人和商家、品牌的必爭之地。
那麼在2021年運營者要如何突破重圍？商家如何找到高轉化的播主？品牌又要如何藉助抖音推廣，實現品效合一呢？
中長視訊發力，腰部賬號展露帶貨實力
20年活躍的新增播主峰值主要都出現在618、818等抖音電商大促節前後，聲勢壯大的電商節在吸引著更多播主和商家的入場。
從15秒到60秒，再到5分鐘，抖音已經從單純的短視訊向中長視訊發展。長視訊目前在抖音屬於“求大於供”，正吸引著大量長視訊團隊入場。
電商閉環初現，組合推廣促進品效合一
抖音電商生態從原有的視訊帶貨向“視訊+直播”升級，截止到12月，每月放心購商品佔總商品數的99%，抖音電商生態已經初現閉環。
抖音的原生內容就是視訊和直播，短視訊內容傳播週期更長，適合推廣品宣；帶貨直播則重視實時銷售轉化，尤其對品牌方而言，視訊+直播才能更好達成品效合一。
明星吸引品牌入駐，帶貨直播增量迅猛
4.1“抖音一哥”羅永浩入場抖音首秀帶貨1.1億，為抖音直播打響聲量，同時大批明星接連入場抖音直播後，也吸引了大批商家和品牌方入場直播。
越來越多品牌和商家也開始在抖音搭建自運營團隊。品牌自建團隊可控性更高，而且通過“視訊推廣+直播轉化”多元化的高曝光，更能實現品效合一。
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