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小紅書電商直播呈現強勁的消費升級趨勢。

在保持高客單價的基礎上，商品品類向全行業化快速發展。服飾、美食、母嬰等品類商品直播間上架率均超過5% 。

快消類產品由於單價相對較低但消費頻率高，且不存在技術壁壘品控相對穩定，消費者更換慣用品牌的試錯成本較低，是主播與使用者通過嘗新購買建立信任 的主要方式 。

但價格優勢並非小紅書直播的唯一賣點 。

以美妝行業為例，具有經濟優勢的小紅書使用者願意嘗試新奇的彩妝產品，但普遍對護膚類產品提出更高要求，並願意付出相應的安全溢價。

品牌商家打造直播爆品 ，除了價效比突出、消費頻率高、購買決策鏈路短 等直播常規爆品打造策略外，要額外重視小紅書使用者的安全閥值 和時尚屬性 ，基於小紅書使用者特性提升產品屬性和理念構建。

千瓜資料獨家推出《2021年小紅書電商直播趨勢報告》，基於2020年春節期間小紅書直播資料，通過直播大盤資料概覽、品牌自運營探究、直播觀眾畫像、直播達人洞察等方面，分析小紅書直播資料，前瞻2021年小紅書電商直播趨勢和解決方案。

希望能為廣大千瓜使用者在小紅書內容創作、小紅書品牌營銷運營中提供參考，更好地幫助大家進行小紅書資料分析與小紅書品牌投放運營。

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