報告下載：新增199IT微信公眾號【i199it】，回覆關鍵詞【2021年618看中國電商發展新趨勢】即可
2008年，京東首創618大促，在14年的發展過程中，618從單一的京東店慶日，逐漸成為了每年最重要的年中大促。
除了京東、天貓、拼多多等傳統電商渠道外，快手和抖音也加入到大促中來；對於電商大環境來說，增添了更多元的購物場景。
在這樣的背景下，ECdataway資料威通過研究618大促市場趨勢的變化，幫助品牌商家深耕核心渠道，抓住增長的機遇。
01、圍繞“人”的價值驅動
縱觀整個電商的發展過程，一個很明顯的趨勢就是從“貨”的驅動升級到了“人”的驅動；
以前隨處可見的整點搶購、層出不窮的複雜玩法、超低的折扣力度的營銷少了，取而代之的是對於消費場景化的提升，內容的滲透以及社會價值的宣傳。
對於品牌商家而言，需要進一步提升消費者的購物體驗，通過私域化的運營，培養品牌的忠實粉絲，以此來提升新品的觸達率，單品的復購等。
對比去年各家平臺對外宣傳的鉅額補貼，今年的重點轉移到了提升使用者體驗上。
天貓預售提前，不熬夜、京東昇級的“放心購”；以及配合呈現的晚會、直播等都成為了提升使用者體驗的改善方向。
節能減排、鄉村振興、賦能中小企業成為各自平臺體現社會價值的關鍵詞。
新品和新品類成為滿足消費者需求升級的具象化體現。
天貓在618期間首發140萬新品，在細分領域，459個新銳品牌獲得品類TOP1；
京東同樣在618期間內實現新品銷量314%的增長，百搭新銳品牌超半數成交額翻倍；
蘇寧緊追健康生活和國潮新銳的步伐，烘乾殺菌洗衣機同比增長274%、國產新銳彩妝等保持高速增長。
02、內容電商持續走強
電商的多元化趨勢也體現在基於內容裂變的營銷方式；
以社交電商為主的拼多多，以及以興趣電商為主的抖音和快手渠道，不斷利用自身的特點通過社交、以及直播帶貨，對各自領域的圈層人群進行著滲透。
抖音作為興趣電商的代表，通過短視訊+直播的模式，加強內容與商品的關聯度，從而實現消費者從需求誕生、到種草、再到銷售轉化與二次復購的閉環鏈路。
報告下載：新增199IT微信公眾號【i199it】，回覆關鍵詞【2021年618看中國電商發展新趨勢】即可