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行業概括：MCN行業頭部效應明顯，政策監管趨嚴2019年MCN頭部機構營收過億佔比顯著提升，行業營收規模頭腰尾部差距較大，行業優質主播及平臺各集中於三家，行業整體發展勢頭向上，呈現明顯的頭部效應。隨著直播電商進入2.0時代，以電商直播變現為主流方式的MCN機構借勢電商直播新風口，加碼佈局相關業務。同時，網路監管日漸嚴厲，網路資訊的製作、釋出等愈加謹慎。國家出臺法律法規，平臺制定規約、使用者協議等，加強平臺內容合規性建設。
機遇：傳統創收模式衰落，直播帶貨趨勢帶來新機遇電視臺廣告業務收入持續下滑，平臺創收方式亟待多元化擴充，佈局MCN則為電視臺盤活存量資源。多地已出臺直播支援政策，電視臺佈局直播帶貨順應政策導向，近年直播帶貨監管趨嚴，更凸顯廣電內容優勢。電視臺豐富的主播資源、潛在紅人生產能力和電視購物積累的品牌產品渠道為MCN發展助力。
發展：電視臺加速MCN佈局，相關業務撬動公司營收地方主流媒體於2018年下半年開始佈局MCN，在疫情、短視訊發展等因素催化下，廣電系媒體利用自身優勢加速發展網紅經濟，特別是直播帶貨業務。各地電視臺通過綜藝+直播，直播晚會等模式實現了上億銷售額，強勢拉動公司營收。短期內主流媒體進一步加碼MCN業務，積極與電商和短視訊平臺展開合作。
前景：直播帶貨成為當下風口，政策利好未來發展當前直播帶貨成為主要風口，支援政策相繼出臺。隨著各大平臺及主流媒體加入，行業內競爭會更加激烈，MCN機構更傾向於擴充業務邊界，增加高變現能力領域，加碼電商直播帶貨領域。各地主流媒體在豐富的存量資源及廣電系背景所提供的信用背書下，能夠有效彌補MCN行業固有缺陷，未來發展空間廣闊。
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