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報告顯示，當下中國消費電子的消費人群以20-40歲為主，佔比超過80%，其中95後佔比超過30%。以小家電為代表的垂類產品客單價低、具備一定的快消品性質，面對特定需求和場景易“種草”，被視作消費電子行業中極具爆品爆量潛力的新賽道。
報告指出，就宏觀環境來看，消電市場逐步邁入穩定期。就消費者行為來看，消費邏輯從剛需拉動下的“從無到有”向“從有到精”轉變，消費決策趨於理性。就產品供給側來看，傳統大類產品同質化競爭，垂類長尾嶄露頭角。
從關鍵產品消費趨勢洞察來看，天貓結合搜尋興趣、購買偏好、消費者調研等多維度分析，共識別出“家有桃花源”、“飲食自愈力”、“電競氛圍組”、“治癒系慢生活”、“遊牧式工作”、“補償式遠行”、“數碼潮穿搭”、“智慧雲陪伴”和“拾荒式換新”九大關鍵產品消費趨勢。
消費電子購買消費者驅動洞察方面來看，其一，直播電商“聚焦生活場景+結合內容互動”成為場景營銷的重要切入點，營造氛圍，引入互動參與型活動，在減低廣告感同時提升生活氛圍。其二，以自傳播式、推薦式、邀請式為主的社交分享與內容互動方式深受當代年輕人青睞。其三，群體消費行為陸續展示出以個人喜好、價值信仰、生活習慣為主的新特點，消費者搜尋更加細分，且更加喜歡搜尋場景詞。
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