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今年618大促堪稱“最漫長的618”，預售期比去年提前，6月1日就掀起了一波“尾款日”“開門紅”小高潮。消費場選擇更加多樣，全平臺全生態戰火升級，進一步釋放了消費潛力。

618期間，各平臺有哪些銷售亮點、行業趨勢和新玩法？群邑電商第一時間為大家全域性覆盤，全面解讀，併為品牌在各電商平臺的增長提供了實用建議和營銷攻略。

在流量和新使用者紅利消失的環境下，今年各大平臺紛紛藉助生態力量爭奪使用者，全渠道聯動，“廣覆蓋、深互動、賣好貨”全面佈局。

1、廣覆蓋

今年618，各平臺充分發揮自己的生態優勢來擴充新客來源。除了各渠道之間的聯動之外，今年平臺加碼泛娛樂內容，從明星陣容豪華的直播盛典、購物狂歡夜，到虛擬偶像和頭部IP跨界，不斷為618升溫。值得關注的是，平臺之間的強強聯合也為今年618帶來了不少新看點。例如：京東聯姻抖音，京東的抖音藍V號和抖音小店無需跳轉即可享受京東物流和售後；天貓則在抖音上線了首部抖劇，以微短劇破圈新消費場景。平臺之間共建電商流量池或將成為趨勢。

2、深互動

各類好玩的互動小遊戲仍是購物節大促的必選項，今年的遊戲更加強化了互動趣味性。此外，這兩年保持高增長態勢的短視訊，無疑成為了618的內容種草主力軍。內容供給方面除了明星、達人、KOL，今年全民皆是種草官，消費者既是買房也是賣方，加深了使用者的粘性和互動性。

3、賣好貨

618是全品類的盛事，但平臺在垂直品類也下足了功夫，以精準拉動圈層使用者轉化。例如：京東聚焦Z世代，為他們打造了多樣化的打卡陣地，大牌制噪廠、特物Z、超級IP日、京東超級盒子、星店長等等，滲透年輕潮流人群；天貓以熱點圈人群，通過“正當紅”系列創造新消費風向標；抖音則通過4大節日主題+特色板塊，助力垂直品類爆發。京東和天貓更是開啟了新品的全鏈路營銷矩陣，擴充了更多新品營銷場景。

品牌營銷之道

針對今年618各平臺的新變化和新玩法，群邑電商基於6T營銷關鍵點：資料驅動、 策略洞察、流量、內容社交、創意與體驗和技術提效，幫助品牌在各電商平臺實現生意增長。

在《2021年618電商營銷全景洞察》報告中，群邑電商詳細解讀了京東、天貓和抖音三大平臺的營銷攻略、方法論、工具、場景、資源包矩陣、打法和案例，為營銷人提供了非常實用的電商營銷指南。

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