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01、新機遇
中國寵物行業快速增長
近年來，中國的寵物行業一直在經歷著顯著的增長，Frost & Sullivan資料顯示，中國寵物行業的市場規模從2014年的人民幣707億元增至2020年的2308億元，並有望持續增長，到2024年將達到4495億元，從2019年到2024年的複合年增長率約為17.0％，展現出寵物市場巨大的發展空間。
短視訊內容與直播帶貨正成為行業趨勢
經過多年發展，網路零售形成了傳統零售、內容電商、社交電商、直播電商齊頭並進，多元發展的立體化格局，抖音寵物短視訊以“內容”為核心，KOL為助推力，通過泛內容社交關係實現短視訊內容與直播的帶貨。2020年，在抖音電商平臺，美容清潔用品、零食品類、日用品類為目前主要品類，同樣也是增長迅速的類目。
寵物全產業鏈在抖音被全新啟用
在抖音，可以看到寵物行業的產業鏈上游、中游和下游市場，都紛紛進入線上化轉型階段。在實物消費領域，專注寵物用品、食品、美容、智慧裝置等消費品的內容越來越豐富和完善，同時，線下業態也被啟用，寵物飼養、美容清潔、醫院等線下服務門店也開始嘗試“內容輸出、線上帶貨、線下引流”的運營策略，開啟全新營銷旅程。
你有興趣的“抖”有
在抖音，寵物的概念向更多元化方向延伸，越來越多的動物品種因人類的喜歡而被飼養成為寵物，如抖音平臺的網紅小豬、神奇羊駝，都收穫了大量雲端粉絲。
02、新需求
萌寵興趣人群呈現出鮮明的年輕化、高線化特徵
在抖音超過6億日活躍使用者規模的基礎上，匯聚了龐大的萌寵興趣使用者，他們基本完成了大眾化覆蓋，性別上沒有太大差異，但是呈現更顯著的年輕化、高線化趨勢，寵物成為年輕人的生活和情感陪伴。
年輕、高消費群體也正成為抖音電商寵物用品的核心消費力量
抖音電商的寵物用品消費人群，具備鮮明的職業特徵和年齡層特徵，Gen Z，新銳白領，小鎮青年佔據整體消費人群近一半份額，18-30歲使用者佔比超過50%，代表了養寵趨勢的年輕化。同時，高線城市則佔據了60%以上份額，預示著養寵人群的高消費潛質和對新消費的接受度高、意願度高。
寵物用品、食品和玩具內容最受關注
寵物用品是最受關注的品類，且依然保持高增長態勢；對於寵物主來說，寵物是他們的重要家人，在照顧寵物上，寵物美容、寵物訓練等生活服務上投入逐漸增加，同時，為方便寵物主外出工作，不少人會選擇智慧裝置來照顧愛寵的起居生活，寵物服務和智慧用品是未來重要的趨勢品類。
日常剛需、深層護理都有機會空間
寵物用品品類高度分散，各種精細品類呈現不同的發展態勢，窩/屋/沙發、貓砂、貓砂盆/貓廁所等剛需品類最受關注且持續增長，香水/除味劑、牽引繩、耳部清潔、粘毛器等深層護理今年來熱度高漲，主要源於年輕寵物主與愛寵的關係加深、消費升級。
營養健康是基礎，功能效果需升級
對於萌寵的餵養痛點方面，寵物主對營養、天然糧、去淚痕、腸胃調理等食品安全、健康管理方面的需求最為強烈，其次對於減肥、驅蟲、甚至是專屬定製化方案等功效也表現出更高的關注。
差異化賣點幫助有效引導貨品推廣策略
具體到不同品類的賣點方向，從內容角度可以看到明顯的差異，比如在寵物食品方面，罐頭、凍干係列、鮮肉、卵磷脂、益生菌等都是高關注度的型別和原料，貓狗的食用區隔也明顯不同；寵物用品方面，寵物窩居的柔軟、保暖性，定製化服飾、除臭清潔等特性，不同品類具有不同側重。通過抖音內容熱點，可以幫助掌握寵物主對不同商品的差異化需求，幫助品牌方有效進行貨品策略佈局。
03、新引擎
超強頭部、精專多型的萌寵達人矩陣
抖音寵物行業達人生態日臻完善和豐富，已有數十個萌寵日常類、戲精生活類的千萬級萌寵達人，同時湧現了一批特定領域的、快速漲粉的潛力達人，如以愛寵穿搭、寵物情侶檔、寵物乾飯旅程以及人寵CP檔等趣味視角的演繹型賬號，另外，各⾊⾏業專業⾝份型達⼈也開始被⼴泛關注，比如寵物營養師、醫生、美容師等。
直播帶貨的趨勢逐漸明朗化、規模化
在抖音寵物行業，短視訊帶貨主要以達人驅動為主，直播帶貨則是達人和品牌雙驅動模式，從帶貨表現上看，因兩種渠道的帶貨特性差異和行業參與者的渠道佈局差異，寵物服飾、貓抓板、貓窩等細分品類已經在直播渠道上取得了更優異的帶貨表現，而美容剪、牽引帶、貓零食等品類上直播和短視訊的重要度不相上下，這進一步反映出直播帶貨的趨勢逐漸明朗。
趣味新奇品更易博得關注和認可
直播間有更強互動性、專業性和展示性，新奇有趣好物更容易吸引圍觀，因此各類有趣的寵物小零食在直播間被強力種草，如貓薄荷、火鍋、棒棒糖、酸奶、麻花、奶昔、香腸等擬人化商品，藉助有趣的概念、顏值和功能性兼備的包裝優勢獲得大眾認可。
2020年疫情期間，居家生活成常態，線上觀寵、養寵成為大眾愉悅身心、豐富生活的新方式，也帶動大量內容創作者釋出寵物相關視訊，疫情期間萌寵相關內容獲得爆發式關注。“它經濟“的崛起，帶動寵物行業線上銷售火爆。國際和本土主流品牌紛紛開啟在抖音的品牌陣地佈局，寵物行業已進入從種草到拔草的全鏈路經營階段。
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