巨量算數：2021年抖音體育生態白皮書（附下載）

DinK發表於2022-06-22

報告下載：新增199IT微信公眾號【i199it】，回覆關鍵詞【2021年抖音體育生態】即可

隨著各個大型賽事的舉行，2021年成為體育大年。美洲盃、歐洲盃、夏奧會、全運會、冬奧會等體育賽事不僅是各國運動員在特殊時期下運動精神的展現，也一次次將民眾體育熱情和世界體育行業發展推向新的高度。

巨量算數和抖音體育聯合出品《2021年抖音體育生態白皮書》，圍繞體育內容和生態、體育興趣使用者和體育創作者的洞察，探索體育行業發展。

體育行業加速發展

在過去幾年，中國體育產業規模整體呈上升趨勢，根據國務院《全民健身計劃》，預計至2025年，中國體育產業總規模將達到5萬億元，產業空間超過2萬億。

在過去10年間（2012-2021），中國運動員總計在216個運動大項拿到986次世界冠軍，並108次打破世界紀錄，中國已成為世界矚目的體育強國。在2020年，全國7歲及以上人口中經常參加體育鍛煉人數比例達37.2%，全民健身熱情高漲。

部分體育賽事推遲進行，2021和2022年成為體育大年。自2021年中以來，我們經歷了美洲盃、歐洲盃、夏季奧林匹克運動會、全運會、冬季奧林匹克運動會等大型賽事。每一個比賽的舉行都是各國運動員在這個特殊時期下運動精神的展現，同時也一次次的將民眾體育熱情和世界體育行業發展推向新的高度。

在體育行業數字化轉型的大背景之下，體育數字內容和線上化傳播呈現了繁榮增長的態勢並逐步取代部分傳統的內容獲取模式。在內容傳播方面，新媒體已成為主要的體育內容傳播渠道，並以豐富的數字化內容形式（如圖文、短視訊、中長視訊、直播等）為廣大體育興趣人群提供及時、全面、有深度的內容。以抖音為例，平臺體育類內容在2022年1-2月同比2021年均有顯著提升。

截止到2020年8月，抖音站內日活躍使用者已超6億，以這些使用者為導向，抖音逐步完善和豐富其體育生態，在站內形成了內容供給、消費和傳播的正向迴圈。截止2022年2月，抖音站內共計有1.2億+體育內容創作者和6.3萬+體育萬粉創作者，他們釋出的內容供給了站內4.7億+體育類興趣使用者。

多元的抖音體育創作者

超1.2億創作者在抖音記錄美好體育生活：在2021年1月至2022年2月期間，共計有1.2億+的抖音使用者在抖音釋出體育類視訊，通過抖音記錄他們美好的體育生活，也通過抖音將這些美好傳遞給更多的人。聚焦到月度資料，體育創作者們在體育大賽期間尤為活躍，夏奧和冬奧兩大體育盛事都極大的促進了體育創作者的投稿熱情。

超6.3萬體育萬粉達人累計投稿5000萬專業內容：截止至2022年5月，抖音站內體育類萬粉創作者數量已超6.3萬，包括體育機構、體育媒體或機構、體育運動員、健身KOL等各類體育相關賬號。大量的萬粉創作者為抖音使用者源源不斷的進行著專業且及時的內容供給，累計投稿數在2022年5月超過了5000萬。不管是賽事直播、專業技巧分享，還是運動員生活分享，多姿多彩的體育內容在抖音內形成了自己的一方天地。