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2020年，短視訊已經成為使用者獲取資訊的重要場景之一。而在今年，隨著線下聚集活動的停擺，旅行行業受到重創，無法滿足大眾外出旅行的需求。特殊的背景環境加速旅行行業的線上化，借力短視訊、直播等新工具，旅行行業在數字世界實現了新生。
新視角 遠眺自然 環顧中國
在城市化的發展過程中，居民向城市聚集，城市向更高線級追趕，而居民的眼睛卻望向更遙遠而原始的地方。資料顯示，抖音旅行興趣人群在中高線城市聚集，隨著城市等級的升高，居民對旅行的關注度更高。當身體受到工作、生活、環境的限制，受困於鋼筋水泥之間，自然的山水就顯得彌足珍貴，一線城市有著最現代的環境，也有更多的城市居民嚮往著旅行。
而在2020年，陰霾一度讓旅行行業停擺，人們駐足在家，親近自然、體驗風土人情成為奢望，而抖音以短視訊、直播的方式，成為使用者的眼睛，帶著使用者開啟雲旅行。在這段雲旅行的過程中，人們追隨自然風光的明媚，也欣賞人文景觀的魅力。不論是巨集大如高山滄海，還是渺小如石子貝殼，自然的每一個鏡頭，都值得收藏。
2020年，抖音也推出雲遊中國專案，達人和景區官號共計開播55場，通過短視訊和直播為使用者提供種草。其中“點亮18名樓”話題播放量超過1億，在端午節的夜晚，黃鶴樓、岳陽樓等18座中華名樓同時亮起，照亮中國大地，祈福國泰民安，致敬“逆行英雄”。
新風尚 視訊打卡，遠離塵囂
找短視訊做功課已經是人們出行之前的必要準備。相應的，走過美好的地方，拍下視訊，標記地理資訊，以POI視訊進行投稿也打卡成為新風尚。2019年11月至2020年11月，抖音短視訊打卡總量超過七億，播放量超萬億。
丁真以“高原的微笑”迅速走紅，這背後也隱含著必然的邏輯。和前一年相比，2020年抖音旅行的視訊也出現的更多的轉變。隨著線下聚集活動的停擺，旅行行業尤其是都市遊、出境遊受到重創。與之對應，國內、低密度地域風光開始火熱，更開闊的高山、更靜謐的小城、更原生態的無人地帶受到歡迎。
熱門人文景觀也在兩年中呈現出了較大的差異性，2019年，熱門人文景觀的視訊帶使用者走進人群，近距離看人與人之間的互動，2020年，熱門視訊帶我們跳脫人際，以更高的視角俯視城市，或帶我們去新開發的地帶體驗“野奢”新潮流。
新變化 直播不停、合集上線
2020年，旅行行業線上化程式加速，直播因為它實時的互動體驗獲得使用者的青睞，也因此成為短視訊之外另一種看世界的方式。2020年，旅行達人開播數實現數倍增長，場均粉絲提升五倍以上，實現高速發展。
與此同時，直播型別也不斷豐富。在“萬物皆可播”的時代，進入一個直播間，使用者就走進了一個世界。進入直播間，人們跟隨主播遊歷名山大川，滿眼奇鬆怪石和飄渺的雲海；切換直播間，上演的是成都的燈火通明，感受的是車水馬龍的喧囂；切換直播間，人們隨著宇宙空間站的軌跡，觀測宇宙的浩瀚無垠；切換直播間，人們被帶去童趣世界，欣賞絢爛震撼的煙花；切換直播間，迴歸現實，主播一一介紹值得購買的旅行服務，為旅行行業的線下復甦助力。
短視訊也有新的變化。在抖音，合集上線，在短視訊簡潔的特性之上融合長視訊高連續性高粘性的優勢，讓圍觀旅行和追劇一樣快樂。點開合集，旅行使用者不必擔心沒有時間看直播實時跟隨作者腳步，也不必擔心在海量的短視訊中找不到上一次看的位置，走進旅行系列故事，在抖音中也可以感受到“長”的樂趣。
新競爭 走進新的競技場
作為休閒娛樂品類的重要一環，旅行行業有著舉足輕重的影響。然而，在過去的幾年中，旅行行業尚未完全入局短視訊競爭，旅行社、旅行網站、景點等旅行行業的各個部分資訊化程度不高，資訊不對稱現象嚴重，使用者也通常在選擇出行地點、服務等認知較模糊，僅僅瞭解被提供的資訊以及部分網友的評論。
但當旅行行業轉型線上，原有的行業生態被打破。在更便捷、直觀、傳播性強的短視訊中，旅行過程中的美好被記錄，同時，缺陷也被曝光，直接傳達給潛在使用者群體。資料顯示，2019年11月至2020年11月近一年的時間裡，旅行行業的各個環節都被打卡，餐飲、景區佔比超30%，優質的服務受到使用者的更多關注，也被更直觀比較。
旅行達人們以自己的視角為使用者展示詩與遠方，旅行藍V們也需要基於自己的服務範圍，通過短視訊打造線上新品牌。截至2020年11月，酒店住宿是佔比最高的藍V類別。手握流量只是線上上競爭中取勝的第一步，如何展現周到和有特色的服務，如何將圖文內容配適短視訊平臺，如何在新的傳播模式中增強互動以獲得更有黏性的使用者群體，這些都是線上競爭中需要考慮的問題。
新生，不只是旅行行業，也是美麗而真實的遠方。
旅行行業的線上化讓使用者足不出戶就可以看到更多美景，也直觀展示著因為客觀環境和社會心理而發生轉變的旅行新風尚。線上上化過程中，直播、短視訊等渠道進一步被打通，資訊傳播方式有了新的變化，也讓線下景區、旅行社等實際產業不僅僅是獲得了更多流量和關注，也將它們帶到了新的競技場，推動新的蛻變。
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