巨量算數：2021國民財富生活白皮書（附下載）

DinK發表於2022-01-13

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當前，隨著經濟和科技的快速發展，城市居民的生活條件得到了極大改善，有著更為豐富的生活體驗。高速鐵路四通八達，高速公路縱橫九洲，飛機機場遍佈全國，網際網路產業高速發展，前幾年還少見的新能源車已成為日常交通工具。

今天中國的人均收入已經超過了1萬美元，中國已經進入到了全面小康。預計到“十四五”結束，我國將會進入到高收入國家的行列。這就意味著越來越多的家庭除了滿足吃飯穿衣之外，會需要學習更多金融知識、進行更豐富的金融實踐。從一蔬一飯的日常消費，到購車置業的重大決策，再到家庭資產的合理配置——中國經濟正處於擴大內需、壯大國內市場的重要階段。消費者金融素養不光關係到每日的衣食住行柴米油鹽，更關係到國計民生，對於推動經濟社會發展起著重要作用。

中國人民銀行近日釋出的《消費者金融素養調查分析報告（2021）》顯示，2021年全國消費者金融素養指數為66.81，比2019年顯著提高2.04，居民在金融態度上表現較好，金融技能明顯改善。新一代消費者已經可以利用各種渠道主動了解、學習金融知識，並將學習到的理論知識融入自身的金融生活。

中視訊作為資訊的承載形式之一，在資訊內容上做了大量的篩選、濃縮及提煉，能夠為使用者提供恰到好處、精簡又真實的資訊內容。與此同時，適當的時長可以讓使用者慢下來集中觀看，成為注意力的新藍海。另外中視訊為使用者提供更加專業、完整、深度、詳細、有思考的資訊內容，填補了視訊內容消費需求。

中視訊看財經，一切都剛剛好

在抖音、今日頭條、西瓜視訊等產品上，每天都有海量的使用者在消費中視訊內容，西瓜視訊作為重要的中視訊平臺也一直在為使用者輸送著高質量的中視訊內容。從使用者需求來看，中視訊會是未來視訊賽道高速增長的藍海。

針對超過1800位西瓜財經興趣使用者的調研資料顯示，他們最常使用獲取財經相關資訊的渠道是中視訊（65.6%）。

關於使用中視訊作為獲取財經資訊的原因，受訪使用者認為中視訊在財經內容上具有一定的優勢，有40%的使用者認為中視訊領域集中了更多的優質創作者，另外有20%的使用者認為視訊內容相較於文字、圖文理解成本更低。

有趣的是，認為中視訊時長相對較長，足夠講清楚門檻較高的財經內容的使用者和認為中視訊時間相對較短，正好可以利用碎片時間學習新知的使用者比例非常類似，都在12%-14%。

在抖音、今日頭條、西瓜視訊等產品上，每天都有海量的使用者在消費1分鐘以上的中視訊內容，西瓜視訊作為重要的中視訊平臺也一直在為使用者輸送著高質量的中視訊內容。從使用者需求來看，中視訊會是未來視訊賽道高速增長的藍海。

為了託舉更多的高質量中視訊創作者進行內容創作，2021年6月，西瓜視訊釋出中視訊夥伴計劃，加入創作激勵活動的創作者通過西瓜創作平臺或西瓜視訊App、抖音中西瓜視訊小程式、剪映釋出的大於等於一分鐘的原創橫屏視訊可以在西瓜視訊、抖音、今日頭條三大平臺同時釋出，所產生的有效播放均可獲得創作收益，享受三端流量與收益。

能賺又能存，理財實力派

西瓜財經興趣使用者數量從2020年初至2021年第三季度保持波動增長，整體趨勢與滬深兩市成交金額高度一致——使用者對於財經內容的興趣與金融市場的表現有較明顯的相關性。

從西瓜財經興趣使用者的畫像來看，整體財經興趣使用者男性使用者佔比較高，接近7成，男性使用者偏好度也明顯高於女性。從年齡上看，31-40歲使用者的數量最多，佔比超過37%，另外更有經濟實力的40歲以上使用者對於西瓜財經興趣使用者的偏好度明顯更好。從城市線級分佈來看，一線城市的西瓜使用者對於財經內容的偏好度明顯高於其它線級城市。調研資料顯示，西瓜財經興趣使用者中，超過70%已經為人父母，另有10%已經組建了家庭但還沒有小孩。

相較於整體西瓜使用者，典型財經興趣使用者的形象從年齡上更加成熟、更會為家庭財富考慮、經濟實力也更強。

從整體上來看，西瓜財經興趣使用者投資風格相對穩健，風格偏向保守。能夠承擔高風險希望獲取高回報的使用者比例僅有13%，同時也有超過6成的使用者願意承擔一定波動，去搏取投資收益。

由於西瓜財經興趣使用者整體相對更加成熟、經濟實力也更強的特點，從月均收入來看，月收入在2萬以上的使用者比例達到7.5%，月收入5萬以上的使用者比例也超過2%。在整體收入水平較高的前提下，使用者可用於理財投資的收入比例也整體較高，有超過3成的使用者可以將月收入的30%以上用於理財。

為什麼看西瓜？專業可信、實用可學、通俗易懂

對於西瓜的財經興趣使用者而言，他們在西瓜上觀看財經內容的最主要的訴求是瞭解巨集觀大勢、擴充套件知識面，以及讓自己的投資理財技能得到提升——相較於整體使用者，財經興趣使用者的求知慾和對實用性的追求更加明顯——權威實用但是又能通俗易懂的內容最受他們的歡迎。

過去一年，西瓜視訊財經相關內容體量持續增長，2021年9月財經視訊釋出量同比增長93%；各類話題、主題和不同風格、形式的視訊都在西瓜平臺上百花齊放，持續為使用者提供多元價值。

從“巨集觀分析”到“熱點解讀” 從“實用乾貨”到“市井談資”

從細分類別的創作熱度來看，泛財經解讀類內容的釋出量佔比最高，其次是房產和股票相關內容。西瓜的財經創作者們都在致力為使用者提供最“剛需”的資訊。

從內容數量的變化情況來看，西瓜平臺財經內容的增長和2021年的金融市場保持高度一致——2021年大熱的基金投資也帶動了相關內容的高速增長：2021年9月基金相關視訊釋出量同比增長接近130%。房產投資相關內容作為一直以來的大熱內容品類，也保持了高速增長。2021年9月房產投資相關視訊釋出量同比增長超過180%。

對於使用者來說，財經相關內容中最吸引他們關注的top3品類分別是泛財經解讀、其它投資（如期貨、信託、黃金等）和房產相關內容。黃金作為國人一直關注度極高的投資品種，也帶動著其它投資（包含貴金屬、期貨、信託等）相關內容的熱度。而隨著近兩年一系列不確定性事件的發生，財經使用者的避險意識不斷增強，保險也成為播放量增長最快的財經內容品類，2021年9月，西瓜平臺保險相關內容播放量同比增長接近50%。

不只更多，還要更深

從2020年到2021年，西瓜財經的作者們創作的內容時長有明顯增長（47%），財經整體品類的平均視訊時長從不到3分鐘提升至超過4分鐘，這也意味著西瓜財經的視訊從最早的1分鐘出頭，再到3分鐘簡述，逐漸向更加精細、更加深度的方向發展演化。與此同時，隨著平臺財經內容質量的進一步提升，使用者也更加願意與創作者和內容進行互動、同時整體觀看時長也有明顯提升。

從不同細分領域視訊時長的變化來看，平均單條視訊時長TOP5的類別是其它投資（如期貨、信託、黃金等）、股票、基金、儲蓄和理財知識。

從細分類別的完播率來看，基金、其它投資（如期貨、信託、黃金等）和保險是完播率最高的三個類別——一定程度上可以說這三類內容的創作者們為使用者提供了更有價值、更高質量的內容。

看得懂、用得上：從存錢到買房，從避險到投資

在西瓜使用者TOP100搜尋、播放的財經相關內容中，泛財經解讀類、儲蓄、房產這三類內容均是使用者最關心的領域。對普通使用者而言，巨集觀經濟和財經相關的深度解讀、資產保值以及房產投資是關係到自己安身立命的根本，也是使用者最常搜尋的內容。

不管是房價走勢還是理財門道，每一個使用者關心的領域，西瓜財經都有專業作者進行深入分析和解讀。艱深的理論被金融教授、證券首席、雜誌總編們用視訊劃重點的方式變成了每一個使用者都看得懂、用得上小知識點。西瓜視訊推出定製獨家知識節目《新知十講》中就有很多財經大咖進行知識科普和資訊解讀。

給專業更多時間 給使用者更多價值

西瓜財經高質量視訊的背後離不開堅持不斷輸出專業內容的創作者們——西瓜視訊作為在財經領域擁有最多專業創作者的平臺之一，在長期與創作者合作、助力財經作者進行更有價值的視訊內容創作的堅持下，過去一年西瓜財經創作者數量持續增長，2021年9月財經創作者數量超過15萬，同比增長139%。

作為創作者中的頭部也是核心力量，西瓜財經的萬粉達人數量也在持續增長——“財經創作去西瓜”已經成為眾多作者的共識。截止2021年9月，西瓜財經領域萬粉及以上月活躍達人數量約4000位，同比增長45.8%。從粉絲層級上來看，百萬粉以上達人佔比約1%，均為財經領域具有專業知識的“大V”，獲得了充分的使用者信任。除了長期深耕西瓜的達人外，還有源源不斷的新血液不斷為西瓜財經使用者“供氧”——僅2021年1-9月，就有71位券商首席、高校教授、經濟學家、行業專家、智庫學者等加入西瓜，創作高質量內容。