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中國美妝行業歷經成長到成熟的高速發展階段,細分創新類目從小需求走向大市場,近年來表現優異的防曬賽道脫穎而出,成為功效護膚領域的新風口,也吸引國內外主流品牌紛紛入局。巨量算數聯合巨量星圖,共同窺探行業新機遇、捕獲人群新熱點、聚力增長新手段,助力品牌找到彎道超車、業務突破的策略指南。

01、中國防曬市場潛力顯現

根據凱度消費者指數發現,中國使用者對於防曬產品的日常使用習慣已初步養成,中國防曬市場潛力顯現,相比基礎類護膚產品,防曬的消費力、消費頻次以及客單價均有提升潛力,消費水平開始追趕護膚單品。巨量算數調研資料顯示,防曬產品在美妝步驟中重要性增強,且具備高忠誠度。抖音美妝人群中,防曬產品的使用率排名第二,僅次於基礎護膚單品。

02、大眾防曬認知升級

美妝人群在健康意識和防護理念上有明顯升級,大眾對於肌膚問題和保證健康狀態的需求急迫,78%的防曬人群認為防曬是日常化妝護膚必不可少的一步,並且成為護膚效果的關鍵保障,可以有效抵抗肌膚問題和延緩衰老。

03、防曬產品消費動力上行

消費水平上,防曬人群也有非常明顯的增強,不論是消費金額還是頻次,都較過去有較大提升,67%的防曬人群過去一年增加了防曬產品的消費,49%提高了購買頻次,防曬已經納入消費者的購買清單並佔據錢包份額。

04、防曬適用的需求場景擴寬

通過抖音平臺上防曬相關場景的關注度分佈可以看到,防曬已經滲透到各類生活場景,前三大熱門場景分別是戶外(36%)、日常(25%)、妝前(21%);而且各場景下防曬的熱度均在明顯提升,尤其妝前防曬成為新晉愛美人士的熱點,關注度增長率達到3103%

05、防曬在熱銷週期為首位關注功效

中國美妝使用者對美妝功效的追逐已經成為行業的驅動力之一,各類產品均以主打功效作為核心賣點,從抖音內容資料可見,防曬行業內容仍處於高速發展階段,視訊釋出量增長超過290%,播放量超過88%;而在週期趨勢中,防曬的重要性在5月已經超過其他功效,成為使用者最最關注、最迫切的美妝需求。

06、防曬+”滲透進更多美妝品類

防曬在美妝場景下的重要性也已經體現到品牌的產品佈局中,成為基礎功能要素,無論彩妝品類還是護膚品類,均在嘗試疊加防曬功能到現有產品中,以期增強賣點特性。

07、主動搜尋和電商購買心智養成

隨著市場教育的提升,使用者對防曬的心智需求已經逐漸成熟和穩定,在抖音平臺上搜尋防曬內容的搜尋量也同比增長159%,尤其5月、8月是搜尋高峰。在抖音電商上,防曬產品也備受歡迎,防曬的銷售規模和交易滲透率均在持續提升,尤其直播帶貨起核心推動作用。

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