巨量引擎：2021年遊戲內容生態白皮書（附下載）

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遊戲作為線上娛樂的重要組成部分，成為年輕人社交、興趣、休閒娛樂需求釋放的新場所。2020年，特殊背景下，遊戲是受影響較小的行業；加之5G商用的啟動，雲遊戲、AR/VR遊戲等各類新的產品體驗進入市場，遊戲行業將迎來技術變革帶來的新機遇；與此同時，多元的娛樂消費不斷爭奪著使用者時長，遊戲行業內外部都面臨激烈的競爭。

繁榮的遊戲生態

遊戲內容相對遊戲本身而言，消費門檻更低。隨著遊戲產品的繁榮和創作者精彩創意的加持，遊戲內容流量日漸擴張，遊戲內容消費市場呈現穩中向上的趨勢，消費需求旺盛。

娛樂氛圍濃厚的抖音，以及承接中長視訊、資訊流量的西瓜、今日頭條等平臺吸引著海量的內容使用者。它們利用生動、有趣的遊戲內容精準地留住遊戲使用者，並利用內容潛移默化地影響作用，高效轉化核心使用者。遊戲內容生態價值被逐步驗證，也在創作者和平臺的不斷挖掘中成長壯大。

各型別遊戲內容消費百花齊放，增幅顯著。

2020年以來直播蓬勃發展，逐漸進入高速發展期，遊戲直播成為遊戲內容的重要組成部分。創作者利用短視訊吸引遊戲使用者進入直播間，延長使用者停留時間的同時，也使用直播為短視訊內容導流。短視訊與直播組合，很好地在頻次和時長上相互補充，增加使用者粘性。此外，由於直播實時性的特點，使用者的互動更易獲得即時性反饋，從而能夠激勵使用者互動，獲得更高的互動量。

濃厚的娛樂消費氛圍

使用者是遊戲生態的核心，日漸活躍的社群氛圍、高質量的創作者、多元的遊戲內容等源源不斷地吸引著使用者。截至2021年5月，平臺包括視訊、圖文在內的遊戲內容消費者破億，其中，中視訊多元的內容吸引了越來越多的受眾，使用者增長尤其顯著。但圖文作為視訊內容的重要補充，依託自身獨有的特徵，依然承載著大量的內容消費需求。

年輕的男性使用者為遊戲內容消費的核心人群。視訊使用者多來自三線，一線與新一線城市使用者對圖文內容有更高的傾向性。

廣東省成為遊戲使用者分佈最多的省份，十個遊戲使用者中至少一個來自廣東。此外，值得一提的是，重慶已經超越北上廣成為遊戲使用者分佈最多的城市。

遊戲使用者對二次元、校園教育、科技等內容有著濃厚的興趣。短視訊是遊戲使用者日常獲取遊戲資訊的重要渠道，他們中的近六成表示願意使用抖音觀看遊戲相關內容。優質的遊戲內容對使用者下載的驅動作用明顯，42%的使用者表示喜歡的內容會讓自己願意下載遊戲，他們同行關注遊戲攻略和技巧教學，喜歡高玩操作。

抖音搜尋成為新的趨勢，超一億使用者主動搜尋遊戲相關內容。從過去一年的搜尋趨勢看，7-8月和春節期間，搜尋量會達到高峰。

穩定的內容生產力

龐大而活躍的創作者生態源源不斷地提供著優質的內容，2020年以來，平臺創作者數量雖有波動，但整體呈向上的趨勢。2021年5月，巨量平臺上767萬創作者總計創作1908萬篇優質遊戲內容，月投稿創作者數量同比增長107%。

陸續湧入的創作者使平臺的內容供給穩定增長，2020年國慶之後便穩定在千萬量級以上。遊戲內容投稿呈現視訊化、碎片化的趨勢，短視訊漲幅最為明顯。圖文與短視訊並進，仍表現出較好的活力。

年輕的男性創作者是遊戲內容生產的主力，但相對於遊戲內容消費使用者而言，更大比例的女性願意加入到遊戲內容創作中來。從城市線看，遊戲創作者在新一線至四線城市的分佈比例更高，其中，三線城市的創作者最為集中。整體上，抖音上各粉絲量級的創作者儲備充足，展現出較強的增長潛力。

企業號作為企業的官方短視訊賬號，是企業通過內容精準獲客、維繫使用者關係、塑造企業形象、沉澱私域流量的重要陣地。抖音上，遊戲相關企業號數量持續增長，截至2021年5月，已有超過3萬個遊戲行業企業號通過遊戲內容與使用者建立連線，並通過直播創造新的流量。未來，企業號必將成為遊戲企業新的營銷陣地。

高效的創作工具為創作者提供諸多便利的同時，也降低了創作者進入的門檻，一定程度上使得好的創意能夠在平臺上呈現，從而能夠為使用者帶來了更優質的內容。剪映正是這樣一款高效的視訊內容創作工具，2020年以來，使用剪映的創作者不斷增多，來自剪映的投稿也呈上漲趨勢。

多元的內容、活躍的使用者、優質的創作者，以及高效的創作工具，共同支撐了巨量平臺繁榮的遊戲內容生態。本報告致力於為遊戲從業者們瞭解遊戲內容營銷趨勢，把握遊戲內容營銷的機遇，制定營銷決策提供參考。炎炎夏日，我們希望這份報告，能給遊戲行業從業者帶來生機與活力。