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2020年，我們經歷了線下生活的封閉與隔閡，也迎來了線上生活的豐富與連線，汽車行業在抖音平臺上愈發繁榮。為了更清晰地追蹤抖音汽車創作者生態的發展趨勢和方向，我們通過對抖音汽車內容和創作者的研究，透視抖音汽車行業內容的變遷，對抖音平臺汽車生態進行解構和發現。巨量算數釋出《抖音汽車創作者生態白皮書》，以期助力抖音汽車內容生態更加繁榮。

包羅永珍的抖音生態

在抖音，截止8月，含抖音火山端日活使用者突破6億，每個人都充滿無限可能，每個領域都蓬勃發展，每個閃光點都熠熠生輝。

在抖音，全民創作的趨勢在抖音生根發芽，各領域的萬粉作者數量翻倍增長，汽車作者領先大盤，推動著短視訊內容生態的完善，投稿量持續攀升，視訊質量步步提高，互動場景不斷強化。

繁榮的抖音汽車生態

使用者生態呈現出蓬勃而又朝氣的增長態勢，超過2.8億汽車興趣人群活躍在抖音平臺。以年齡劃分，中年男性是汽車使用者的主體，但年輕人潛力巨大；以性別劃分，男性專注“運動”，女性關注“美”；以地域劃分，發達的東部地區擁有更多的汽車使用者，尤其是高線城市使用者偏好更強。

按照使用者場景劃分，不同型別汽車視訊在抖音呈現不同的互動模式，用車知識和汽車隨拍兼具高供給高粘性兩大優勢，吸引著使用者高頻參與，在這兩品類的視訊中，內容創新、差異化成為制勝法寶。而新車買賣等具有顯著營銷場景的汽車視訊需要不斷提高供給以滿足使用者需求。

專業的汽車達人，多元的跨界達人

而從達人視角來看，汽車內容依舊是一片藍海，汽車保有量和汽車文化的發展讓創作視野愈發廣闊，合集等不斷豐富的產品功能為達人們提供了長期吸引使用者的基礎，直播世界的開闢推進探索更兼具品效的新營銷模式，各類作者扶持計劃讓達人獲得更大的影響力。專業+跨圈，達人們正創造著新的內容模式。

加速入場的藍V

面對不斷髮展的汽車抖音汽車行業，藍V加速入場。品牌商、經銷商、服務機構構成金字塔，不斷完善抖音汽車服務體系。視訊數量、質量兩手抓之外，藍V也在直播上表現突出。不用出門看好車，品牌商與經銷商的高效聯動，不斷優化使用者看車體驗，汽車藍V影響力與私域流量持續擴大。

結語

破界·讓創作更多元；共創·連線更多可能。

線上上流量越來越重要的時代，龐大的使用者群體塑造了汽車行業更加廣闊的戰場，創作者們抓住機遇，湧入汽車市場期望佔有一席之地。專業的達人以乾貨、科普獲得高粘性的使用者群體，跨圈達人們以更多元化的內容創作擴大粉絲圈，藍V的強勢進場更加激化了抖音汽車行業的競爭，在這場混戰中誰能稱王，我們拭目以待。

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