報告下載：新增199IT官方微信【i199it】，回覆關鍵詞【2020抖音財經內容生態報告】即可
這一年，抖音不斷豐富垂類內容，從娛樂偏好到財經知識價值偏好，給使用者呈現美好生活方式。財經達人在抖音講解金融知識，傳播理性投資意識，與使用者一起創造有安全感、有增長性的平臺內容。1月18日，抖音正式釋出《2020抖音財經內容生態報告》（以下簡稱《報告》），從使用者、內容、創作者、機構四個視角，全方位洞悉抖音財經內容生態。
報告顯示，2020年11月，抖音財經興趣人群數量達1.05億，財經內容相關搜尋量增長至9414萬。從“財經相關搜尋量變化趨勢”可以看到，2020年1月-4月，搜尋量上漲幅度明顯，而後波動式上升，在抖音輕鬆學習財經知識已經逐漸成為興趣使用者的日常習慣。
財經愛好者年輕化 性別均衡意識強
抖音財經興趣使用者分佈相對均衡，男女性別佔比57:43，男性使用者增速稍稍領先，女性增長空間值得期待；30歲以下使用者財經偏好明顯，新一代年輕人更早開始關心資產安全和財富積累；從地域分佈看，各城市使用者增速均衡，一二三線城市對投資理財抱有更高參與度；品牌營銷應充分考慮使用者畫像，精準投放，觸達目標人群。
財經使用者在抖音看什麼？
財經新聞是使用者最關注的資訊，其次是理財知識、股票、基金、保險知識。值得一提的是，超70%理財使用者具備理性投資態度，同時能夠承擔一定收益波動，更傾向投資保險、基金、理財產品等，獲得長期收益。
從開戶到打新，跑步入場的使用者行為與市場趨勢高度一致
報告顯示，使用者搜尋行為與社會事件、資本市場變化保持一致性，9月19日車險新規釋出，抖音平臺車險相關資訊搜尋突然上漲，政策變化影響使用者搜尋行為。抖音興趣使用者選擇對映著財經市場脈絡，品牌主可跟隨行業重大事件節點借勢營銷，提高品牌曝光。
內容創作新風口
2020年，財經內容可以說是短視訊賽道的“新風口”，創作者批量湧入短視訊和直播領域。截止2020年11月，抖音財經垂類總創作者數量2900萬+，萬粉創作者數量15000+，財經達人百花齊放，涵蓋金融各個子類目，從創業故事到匯率調整，從房產政策到保險知識，從匯率調整到數字貨幣，各業達人、專家都在抖音用視訊、直播科普知識。
抖音財經創作者 有什麼不一樣？
在抖音，達人生態日漸豐富，人設多元。這裡有脫口秀式講財經，有“國民老婆”話資本市場，也有行業大咖解讀深度話題，各種風格應有盡有。專業知識搭配風趣幽默的表達，讓財經知識妙趣橫生，迅速收穫使用者支援。清華大學經濟管理學院教授 韓秀雲，講解德國發債問題的視訊點贊量超57萬，鶴老師解釋“牛奶方盒可樂圓瓶”背後經濟學原理的視訊點贊超140萬。
抖音直播，為創作助力
相比娛樂、搞笑視訊，財經、商業類內容更接近商業本身，與品牌匹配度更高。依託巨量星圖向內容創作者開放“任務接單平臺”，已經讓部分創作者實現盈利。此外，抖音直播助力達人和使用者近距離互動，相較於2019年，2020年財經垂類創作者直播開播率明顯提升。
《2020抖音財經內容生態白皮書》釋出同時，抖音站內於1月18日-2月10日發起#我的2020投資故事 年度盤點話題挑戰賽，邀請管清友、楊德龍、胡潤、葉檀、韓秀雲等站內外財經名人，直男財經、蛋解創業、枯燥房東壹哥及珍大戶等站內原生財經作者，以及所有抖音使用者共同參與。各自選取內容生態白皮書不同部分，發表個人觀點，碰撞思想的火花。
抖音，不止於生活
這一年來，抖音財經內容生態從混沌走向有序，從草根野生走向專業多元，抖音不斷深耕垂直領域，深挖平臺內容價值，逐漸形成一個成熟的內容生態。於品牌而言，也將擁有更多內容營銷機會。巨量引擎作為陪伴品牌成長的經營夥伴，擁有海量使用者群體，不斷提高營銷服務，完善內容生態，解決財經品牌營銷痛點，和品牌進行深度合作，激發更多生意新可能。
報告下載：新增199IT官方微信【i199it】，回覆關鍵詞【2020抖音財經內容生態報告】即可