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自2020年4月以來，新增股民開始“跑步入場”，A股新增投資者數量保持高速增長態勢，13個月份中，7個月份的同比增速在50%以上，3個月份的新增投資者同比翻倍。今年3月，A股新增投資者再度重新整理紀錄，達到250萬，直接創下了2015年以來的最高峰。
抖音平臺整體內容生態也在蓬勃發展——2020年8月，抖音日活使用者已經超過了6億。2020年底，抖音財經興趣使用者數量也超過一億，使用者不只是在抖音上看金融內容，他們也會進行主動搜尋，抖音財經相關內容日搜尋量超過300萬。
從2020Q1到2021Q1，抖音財經內容釋出和播放也呈現增長狀態。與此同時，抖音使用者財經內容播放資料與上證綜指資料波動趨勢基本吻合，抖音已成為財經興趣使用者日常獲取金融資訊的重要渠道。使用者行為反映市場脈搏，與市場發生共振。
整體來看使用者最關注的內容品類仍是泛理財儲蓄，但從搜尋量增長資料上來看，2021年使用者對於基金、股票相關內容的關注度有明顯提升。
2020-2021年，抖音的財經創作者數量快速增長，同時構成也十分多元：從媒體人出身的“財經段子手”直男財經，到清華大學教授韓秀雲，再到前從業者珍大戶，還有任澤平等經濟學家，都積極在抖音上創作內容。
從聲量破圈到經營轉化
過去一年，除了創作者外，越來越多曾經有些“高冷”的金融機構也紛紛在抖音上開設企業號，與使用者進行溝通、開展生意。跑在前面的如眾安、天天基金等機構已經開始嚐到了甜頭，使用企業號、品牌號陣地重新發現金融行業粉絲的積極作用，從內容場到生意場，多維長效進行商業經營。
財經使用者體量過億，興趣持續提升
根據巨量算數《2020抖音財經內容生態報告》，截止2020年底，抖音財經興趣使用者已經超過1.05億，使用者的性別分佈相對均勻，男性佔57%，女性佔43%。從財經興趣使用者的年齡分佈上來看，更高比例的使用者集中在31-50歲這個年齡段，這也正是他們開始深度參與金融活動、組建家庭、發展事業的年齡段。從地域分佈上來看，高線城市的使用者對於財經相關內容的興趣偏好度更高——經濟發展水平是決定一個地區的使用者對於財經資訊是否更加關注的重要因素。
2020-2021年，使用者對於不同財經相關話題的關注度基本都在提高，但是不同話題興趣使用者的增長程度仍有區別——受到金融市場的影響，過去一年對於股票、基金等相關內容關注的使用者明顯增多，尤其是基金相關內容，受到了部分出圈話題的影響，興趣使用者量快速爆發。當然，使用者對於金融市場具體話題、品種的關注與當期市場表現強相關，因此興趣使用者數也會隨市場進行波動。
理財意識不斷成熟、快速迭代
2021年相較2020年財經興趣使用者的投資比例明顯增加，另外從整體的收入結構來看，財經興趣使用者中高收入使用者的比例也有明顯提升。從具體資料來看，有理財投資的使用者比例增長了5.5個百分點，而投資佔比最多的產品中，選擇股票、基金、保險的比例都有所增加，與資本市場表現吻合。
從內容種類上來看，使用者最關注的資訊型別是財經新聞、理財知識。從內容形式和創作者類別來看，抖音財經興趣使用者對於有趣的達人短視訊內容、金融機構官方直播以及有一定權威度的金融媒體都更加信任。
相較2020年，今年的財經興趣使用者能夠接受更加長的投資期限、投資經驗年限更長的比例也有所提升。從風險和收益偏好上來看，2021年抖音財經興趣使用者相對更加激進，對於市場表現更有信心。
過去一年，保險、信用消費、基金股票、投教投顧、小微企業主等不同的金融興趣使用者群體也在發生著變化，巨量算數《考驗之後，從知到行——2021巨量引擎金融行業生態及使用者洞察報告》中也對這些使用者的理財觀念、金融活動行為進行了分析和洞察。
結語
回望過去一年金融行業在巨量引擎上的發展，從行業端來看，如果說去年是飛輪開始被撬動，那麼今年財經內容生態飛輪已經提速：有著多元需求的過億量級的財經興趣使用者，更加專業、更加有熱情的財經創作者，以及將抖音不止作為內容陣地、更作為生意經營陣地的各類金融機構仍舊是我們的三個堅固的齒輪。而2021年率先恢復的中國經濟、表現看好的資本市場，則是這一飛輪轉速提升的加速器。
2021年的財經使用者也從去年的跑步入場進一步升級——他們的抗風險意識進一步深入，同時抗通脹需求也日益增強。巨量引擎上的財經興趣使用者逐漸將參與金融市場作為日常的行為，並希望通過不斷學習、持續實踐將認知變現。
從2020到2021年，不論是巨量引擎平臺、金融機構、創作者還是使用者，都做到了迎接挑戰，從知到行。
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