報告下載：新增199IT微信公眾號【i199it】，回覆關鍵詞【2021年Q3服飾行業季度洞察報告】即可
隨著如今網際網路的蓬勃發展，線上市場的欣欣向榮為服飾市場帶來廣闊的發展前景。抖音電商通過優秀的服飾垂類達人、商家自媒體直播帶貨和超具熱度的話題釋出形式，共同多方位將潮流舞臺搬到線上，掀起潮流展現的新形式。
2021年，巨量算數推出了“巨量觀察室”季度性研究IP，繼陸續釋出的美妝、日化、奢侈品、母嬰行業Q3季刊後，本次新鮮出爐的是《2021Q3服飾行業季度洞察報告》，主要從服飾行業內容概況、品類發展趨勢、服飾使用者洞察、創作者生態等角度展現服飾行業現狀，洞察消費需求特徵變化及未來趨勢，以期為行業從業者提供參考。
服飾行業內容概況
抖音、今日頭條服飾類內容供給穩定增長
2021年第三季度，巨量引擎體系下的服飾內容供給基本穩定。在抖音端，服飾相關視訊釋出數量受 “ 抖音818新潮好物節”影響，服飾相關視訊數量穩定增長。今日頭條端服飾相關內容在8月份釋出最多。
內容供給熱情的提升，為內容傳播提供了強有力的保障
2021年三季度，抖音端和今日頭條端服飾類視訊播放量均在8月達到峰值。
熱門話題為初秋穿搭新潮流預熱
各式各樣的熱門話題推動服飾內容的不斷豐富，2021年第三季度，夏季穿搭類話題熱度居高不下的同時，如#早秋穿搭、#初秋穿搭等話題也在為秋季服飾潮流預熱，8月開始的“抖音818新潮好物節”更是持續吸引使用者對服飾產品的關注。
穿搭類分享更受使用者青睞
內容展現方面，服飾類創作者們參與熱門話題，結合自身的風格，通過上身效果的展示實力“種草”，無論是女裝、男裝或童裝品類，都吸引了大量使用者關注。
服飾行業品類趨勢
基礎品類穩定增長，男裝品類增勢明顯
三季度，抖音服飾行業細分品類均取得正向增長，尤其是男鞋、男裝品類、運動鞋服，關注度同比翻倍。投稿量方面，男裝和男鞋投稿量大增。
男裝&女裝：受季節影響，秋裝關注度表現明顯優勢
深鑽細分品類發展可見，三季度使用者已經提前開啟秋裝準備，女士裙裝在關注度方面表現明顯優勢，衛衣、外套、毛衣也榜上有名，男裝佔據高位的同樣是外套、衛衣、夾克等秋季品類。
運動&童裝：運動鞋熱度一路走高，童裝基礎品類播放量高
運動市場依然由鞋品主導，熱度居高不下，運動衣的內容聲量有明顯增長。童裝市場各品類中上裝、鞋、褲裝等基礎品類播放量較高。
男鞋&女鞋：男士注重舒適度，女士兼顧品味與舒適
從鞋履關注上看，男士拖鞋、休閒鞋關注度最高，同時板鞋、涼鞋等高舒適度的品類也在榜上；女士的高跟鞋持續高熱，短靴、馬丁鞋等季節性鞋履受到了廣泛的關注。
服飾行業使用者洞察
女性對服飾內容的關注度明顯高於男性
2021年三季度，抖音端服飾使用者中女性具有高佔比、高滲透的特徵。在今日頭條和西瓜視訊端，男性使用者佔比高於女性，但男性使用者對服飾視訊內容的關注度明顯低於女性。
地域分佈相對均衡，西瓜視訊高線城市對服飾內容呈現更高的關注度
從地域角度分析，整體上服飾使用者的分佈相對均衡，行業具備全民普適性；在西瓜視訊端，高線城市對於服飾的關注度明顯高於低線城市。
不同產品端的服飾使用者省份分佈差異較大
娛樂、美食、藝術、個人管理、體育健身達人是主要關注達人型別
抖音服飾使用者除了關注穿搭類達人之外，對親子教育、人文科普、生活、教育等型別的達人也表現更明確的興趣。
夏裝熱度不減，秋裝單品頗受關注
受到三季度的氣候影響，男裝、女裝主要關注品類呈現出明顯季節性，連衣裙、吊帶、拖鞋等夏裝品類的播放量居高的同時，打底衫、外套、衛衣、夾克等初秋品類的熱度也在迅速攀升。
80、90後對童裝關注度高，連衣裙熱度居高不下
從年齡分佈上看，24-30歲及31-40歲人群關注品類相似，童裝、連衣裙、高跟鞋、拖鞋、男士外套是這兩個區間人群最關注的品類。綜合各年齡區間來看，衛衣、外套等秋季品類受到關注。
服飾創作者生態
服飾創作者數量保持穩定生長
創作者是抖音服飾行業內容質量和數量的重要保證。2021年三季度，抖音服飾創作者、達人、企業號數量穩定增長，進一步推動了抖音服飾內容生態的繁榮和豐富。
多元穿衣風格均能出圈，差異化特性穿搭收穫高關注
服飾類典型達人種類多樣，穿衣風格呈現多元化的特點。不同風格的達人通過個性化的穿搭展示、突出反差對比的日常搭配分享，收穫了大量關注。
抖音服飾直播表現亮眼，行業開播氛圍活躍
抖音服飾行業企業號開播主播數量和直播場次增長迅速，受到三季度的 “抖音818新潮好物節”等活動的影響，越來越多的企業號選擇以銷售為目標直播，緊跟電商節進行有節奏的投放，完成流量到銷量的轉化。
報告下載：新增199IT微信公眾號【i199it】，回覆關鍵詞【2021年Q3服飾行業季度洞察報告】即可