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現如今“愛馬仕”不單單再是一個品牌名稱，早已化身變為奢侈的形容詞，水果界的“愛馬仕”、冰淇淋界的“愛馬仕”等名頭不斷興起，說明國際奢侈品大牌越來越深入我們的身邊被人們所熟知。即使你不是奢侈品的消費者，想必也都聽說過一些耳熟能詳的品牌，像Gucci、Prada、LV等等。通過抖音我們也看到了更多人從不同角度展示、講解著奢侈品。不平凡的第三季度，“抖音818新潮好物節”如期和大家見面，2022春夏時裝週盛大回歸，傳統的七夕節和中秋節也成為各大奢侈品同臺競技的賽場，抖音達人各顯神通為使用者帶來不一樣的時尚盛典。
為更加準確、全面地洞察和解讀行業變化趨勢，巨量算數推出的巨量觀察室，定期釋出各行業季度洞察報告。本次釋出《2021Q3奢侈品行業季度洞察報告》，主要從奢侈品行業概況、奢侈品細分品類、奢侈品使用者洞察、奢侈品創作者生態等角度展現奢侈品市場現狀，洞察消費需求特徵變化及未來趨勢，希望為奢侈品行業從業者提供參考意見。
奢侈品行業概況
貝恩公司釋出的報告顯示，2020年中國奢侈品銷售額近3500億元，與2019年相比增加了48%，中國仍然為全球奢侈品的主要市場。2021年3月15日，義大利時尚媒體FASHHH攜手FTV獨家版呈現的米蘭時裝週大秀的視訊合輯在抖音達到接近3000萬播放量。
“抖音818新潮好物節” 拉昇奢侈品內容播放量
2021年第三季度奢侈品月度視訊播放量同比2020年整體有所增長，其中“抖音818新潮好物節”的如期而至為新潮好物開啟流量市場，抖音使用者消費熱情高漲帶動了奢侈品品類視訊內容播放。
時裝週迴歸點燃創作者熱情
奢侈品月度視訊釋出量在9月達季度內峰值。2021年9月底，聚集Fendi、Michael Kors、Prada、Giorgio Armani等國際知名奢侈品牌的2022春夏時裝週在第三季度強勢來襲，引領時尚潮流，時裝週的舉辦點燃了時尚愛好者的熱情，極大地促進了抖音創作者對奢侈品內容的釋出。
第三季度奢侈品相關內容 獲更多關注
2021年第三季度，奢侈品內容搜尋量整體漲幅明顯，8月相比於2020年同比增長177%，奢侈品內容搜尋量在2021年8月達近一年最大。在中國傳統節日七夕節，象徵著浪漫與愛意的奢侈品禮物在情侶間傳遞；“抖音818新潮好物節”的到來也增加了奢侈品搜尋量；各大奢侈品品牌的中秋禮盒也乘著一股中國風掀起一番熱議；加之，各大品牌時裝週秀場迴歸，將奢侈品內容的搜尋量推向新高度。
時裝週盛大回歸，侈品大牌入局新潮好物
2021年第三季度，奢侈品服飾品類播放量在9月佔比較大且有明顯增幅，而箱包品類佔比縮減，奢侈品品類視訊播放量的變化趨勢主要與2022春夏時裝週如期舉行相關，在世界各地的時尚盛典輪番上演，後續倫敦時裝週、米蘭時裝週與巴黎時裝週等活動極大提高了服飾品類視 頻播放量。另外，“抖音818新潮好物節”期間奢侈品配飾播放量表現突出，相比於其他品類有較明顯增長。箱包品類視訊播放量始終維持較高佔比。
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