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隨著Louis Vuitton、Gucci、Dior等國際一線奢侈品牌入駐抖音開設品牌的官方賬號，越來越多的奢侈品品牌開啟了新的營銷渠道，以開設線上“雲走秀”的方式展示最新潮流動向，將奢侈品拉入使用者生活，擴大品牌影響力的同時促進銷售額的增長，可以說未來品牌官方賬號的創立將成為奢侈品行業趨勢。此外，奢侈品各個品類商品的不斷更新及各種各樣創作內容的優秀達人也促進抖音上奢侈品行業欣欣向榮地發展。
巨量算數推出了研究IP——巨量觀察室，本次新鮮出爐的是《2021Q2奢侈品行業季度洞察報告》，該報告為季度性系列報告，主要從奢侈品行業概況、奢侈品細分品類、奢侈品使用者洞察、奢侈品創作者生態等角度展現奢侈品市場現狀，洞察消費需求特徵變化及未來趨勢，希望為奢侈品行業從業者提供參考意見。
奢侈品月度播放量維持高位
貝恩公司釋出的報告顯示，2020年中國奢侈品銷售額近3500億元，與2019年相比增加了48%，中國仍然為全球奢侈品的主要市場。2021年3月15日，義大利時尚媒體FASHHH攜手FTV獨家版呈現的米蘭時裝週大秀的視訊合輯在抖音達到接近3000萬播放量。
奢侈品視訊釋出量5月達峰值
2021年5月奢侈品內容釋出量猛增達到近期最高值，奢侈品作為高檔消費商品也逐漸採取親民營銷策略，Louis Vuitton、Prada、Gucci等國際一線大牌均在抖音開設官方賬號釋出短視訊宣傳品牌和新品，5月的“抖音55潮購節”也讓各大品牌抓住商機，視訊釋出量激增以此促進成交額上漲，也反映出線上銷售市場前景廣闊。
大促節點推升奢侈品相關內容搜尋量
5、6月接連迎來“抖音55潮購節”“抖音618好物節”，在使用者對線上購物的接受程度逐漸提高的條件下，以及伴隨著各大奢侈品品牌的促銷活動，以上影響因素的疊加使得兩大年中促銷節點成為使用者對奢侈品內容的搜尋高峰。從春節新品釋出的搜尋峰值後，由於大眾對時尚前沿的關注和對日常品質要求的提升，奢侈品內容搜尋量近一年保持增長的趨勢。
箱包、服飾品類播放量撐起奢侈品半壁江山
2021年二季度，箱包、服飾仍為播放量較大品類。大眾對穿搭的重視和大牌的平民化趨勢使得服飾品類一馬當先，其播放量表現喜人在6月超過箱包，奢侈品全品類整體逐月遞增，但增幅較小。
奢侈品品類優秀案例——箱包
由於奢侈品箱包具有價格高昂且市場上真假品魚龍混雜，關於箱包鑑定的視訊熱度較高，其中一條關於針對愛馬仕康康包鑑定的視訊播放量達4477萬以上，獲得25萬以上的點贊。
奢侈品品類優秀案例——服飾
全球疫情的局面下，高定服裝秀和時裝週等線上舉辦逐漸成為趨勢。另外，使用者對穿搭學習和各大奢侈品品牌釋出的絕美高定禮服的相關內容視訊熱情不減。
奢侈品品類優秀案例——腕錶
腕錶作為男士尤為偏好的品類，對於腕錶品牌和基本知識講解的視訊內容獲得使用者更多的觀看，越來越多的品牌也開設官方抖音賬號，以短視訊的方式宣傳腕錶產品，拓寬了品牌宣傳渠道。
奢侈品品類優秀案例——鞋履
由於二季度正處於炎熱的夏季，受到季節因素的影響，鞋履品類中涼鞋視訊獲得較多的播放量和點贊，而各大奢侈品品牌的經典款式也仍然為使用者關注的焦點。
女性對奢侈品的關注度要高於男性且佔比也相對更多
抖音上奢侈品核心人群中女性使用者遠多於男性，今日頭條中女性使用者稍多於男性，而西瓜視訊中男性佔比則多於女性。但在各平臺上，女性對奢侈品的關注度都高於男性使用者。
中青年為奢侈品核心使用者主力群體
奢侈品具有高品質的體現、時尚潮流風向的代表和身份的象徵等特殊附加屬性，24-40歲為主要的奢侈品核心人群。其中，青年人群對奢侈品的關注最高，隨年齡增長關注度降低，而到50歲以上使用者關注度略有上升。
抖音中城市級別越高的使用者對奢侈品的關注度相對越高
奢侈品核心人群主要集中在新一線、二線、三線和四線城市，不同客戶端的各個城市等級的使用者對奢侈品的關注度有所差異，未表現出明顯規律的偏好，但三線城市使用者在各客戶端都表現為較高的關注度，反映出下沉市場具有很大的潛力，抖音中城市級別越高的使用者對奢侈品的關注度相對越高，反映了高線城市的消費能力高對奢侈品的關注度也較高。
奢侈品使用者群體對美妝內容的關注度相對較高
奢侈品使用者群體的關注佔比TOP3為娛樂、美食和藝術，其中各大奢侈品品牌紛紛開拓美妝版塊，研發自身品牌的美妝產品，因此奢侈品使用者對美妝內容的關注相對較高。
箱包大家愛，女同胞愛服飾，男同胞則更愛腕錶
無論男女，箱包均作為喜愛度排名TOP2品類，而其他奢侈品品類的喜好程度在不同性別下差異顯著。其中，在排名前三的品類中，正如“女人的衣櫃永遠缺一件衣服”所說，奢侈品類中女性更愛服飾和鞋履；而男性則更愛身份象徵、提升氣質的腕錶，並且鞋履在男性中關注度也較高。
奢侈品行業優秀案例——達人
奢侈品行業達人創作內容豐富，包括時尚領域內模特走秀、時裝點評、品牌介紹和奢侈品鑑定等多樣化的題材，各種創作內容都催生出專項領域內的優秀達人，達人與奢侈品行業相輔相成，並有利於奢侈品行業未來發展。
奢侈品典型高贊視訊
奢侈品高贊內容形式多樣豐富，品牌官方賬號、達人和明星的優質視訊內容共同促進奢侈品行業在抖音的繁榮發展。
奢侈品典型話題
國際奢侈品大牌逐漸以親民的方式開啟中國市場，施華洛世奇官方賬號發起#燃情夢想 的話題並設定獎品，促進眾多達人和使用者積極參與品牌產品相關的內容創作，以此擴大品牌知名度開啟市場。
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