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2021年，中國⼈均GDP已達11705美元，與已開發國家上世紀80年代消費⽔平相當，邁⼊相對更“有錢有閒”的階段。從其他已開發國家成熟消費賽道的發展趨勢來看，美國、日本的跑步賽道爆發期都是在人均GDP達到10000美金左右的階段。人均GDP超過10000美元即標誌著進入中產階段。
隨著人均GDP提高，中國消費者的消費需求發生了明顯的變化。2021 年，抖音電商新銳國貨品牌的年銷量同比大增 933%，新銳品牌迅速佔領新消費陣地，消費者個性化需求被⼴泛激發。
而與此同時，從2012年到2021年，我國社會消費品零售總額從20.6萬億元增長到44.1萬億元，年均增長接近9%；商務部資料顯示，2022年9月，日用品類商品零售類累計值5443.0億元，累計增長2.0%，化妝類商品零售類和服飾類商品零售類累計值增長分別為-2.7%和-5.0%。中國的消費品市場常規需求已得到最大程度的滿足，增長破局面臨新挑戰。
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