巨量算數：2021年成人教育行業趨勢洞察報告（附下載）

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黑天鵝事件催化之下的2020年，成人教育市場規模突破了1.1萬億大關，線上滲透率一度達到43%。而隨著2021年成人教育被推向風口浪尖，在教育市場中成為更受矚目的細分賽道，同時短視訊埠成為近兩年來活躍度極高的視訊媒介，成人教育在抖音短視訊的相關內容供給也得到大幅提振，呈現出欣欣向榮的發展態勢。

那麼在需求端，使用者對於哪些成人教育學習品類的競相追逐更具代表性和時代意義？使用者在面臨資訊爆炸時代的多元成人教育品牌如何進行甄別和決策？從產業端來看，成人教育哪些教學場景依賴於OMO，哪些場景短時間內難以線上化？

基於以上背景，巨量算數聯合創業邦共同製作成人教育行業報告，通過使用者調研資料、巨量引擎平臺資料，對於成人教育行業的整體發展現狀進行了分析與探究，我們希望就本篇報告來盤點2021年國內成人教育市場使用者畫像及行為特點，從而洞悉背後的行業發展規律及趨勢。

一、萬億級容量市場正向線上滲透

2018年以來，成人教育相關政策密集出臺，為行業發展保駕護航。而2021年3月《職業教育專業目錄（2021年）》的頒發加強並規範了職業教育國家教學標準體系建設。從政策向看，無論長期亦或是短期，成人教育井噴式政策紅利將提振行業高速增長。除此之外，根據相關測算顯示，2020年國內成人教育市場規模達到11077億元，已踏入萬億級別。12.5%的年複合增長率體現出行業的高成長性，同時也體現出“生涯教育”與“終身教育”理念在使用者端的根植與滲透。

在這一過程中，成人教育的線上化滲透率也在不斷提升，並且成人教育市場線上滲透率始終高於教育行業的整體水平。國內成人教育市場的線上滲透率在2020年達到峰值43%，2021年回落至34%，但仍高於特殊時期前滲透率水平。

除此之外，線上調研資料也顯示，2021年成人教育使用者對於線上授課形式接受度正在提高。這也為成人教育線上化程度進一步提升提供了基石。

二、市場影響之下，線上內容平臺現鉅變

1. 多元創作者快速入局，

內容供給量大漲

隨著成人教育市場容量不斷走高，抖音平臺中內容供給端也呈現出爆發式增長狀態。2021年Q1，抖音成人教育創作者數量增幅高達81.4%，萬粉達人數量增幅90.9%。伴隨著創作者快速入局的是2021年Q1成人教育視訊量同比幾近翻兩番。

而在一眾創作者當中，成人教育企業號表現尤為突出，截止2021年3月，抖音成人教育企業號數量相較去年同期增長近5倍。作為品牌在抖音中的私域運營陣地，成人教育企業號兩年間的粉絲覆蓋量增長140%，以企業號構築在抖音中的影響力圍欄效果顯著。

2. 達人效應顯現，

助力品牌聲量傳播

在抖音中，萬粉達人憑藉著高粉絲量、高內容質量等，在不同行業中的影響力愈發凸顯。2020年Q1，成人教育行業萬粉達人視訊量在成人教育總是視訊量中佔比僅為3.9%，然而卻帶來了成人教育行業23.9%的視訊播放量。這一比例在今年進一步擴大，2021年Q1，抖音端成人教育萬粉達人資料以11.7%的視訊量帶來44.1%的視訊播放量。