報告下載：新增199IT官方微信【i199it】，回覆關鍵詞【2021年Q1母嬰行業季度洞察報告】即可
隨著新生兒人口數量增加，家庭消費能力提升，我國母嬰市場規模穩步增長。越來越多90後、95後組建家庭併成為新一代母嬰消費群體，育兒理念不斷更新，追求高品質高質量養育，母嬰消費市場升級趨勢明顯。
巨量算數推出了研究IP——巨量觀察室，本次新鮮出爐的是《2021Q1母嬰行業季度洞察報告》，該報告為季度性系列報告，主要從母嬰內容概況、母嬰使用者洞察、母嬰創作者生態等角度展現母嬰市場現狀，洞察消費需求特徵變化及未來趨勢，希望為母嬰行業從業者提供參考意見。
母嬰內容概況
母嬰類內容供給基本穩定 為內容傳播提供了強有力的保證
2021年一季度，巨量引擎體系下的母嬰內容供給基本穩定。在抖音端，母嬰相關視訊數量在2月份春節期間達到一個小高峰。頭條端和西瓜視訊端，母嬰相關內容在三月份釋出最多，較2月份有個小增長。
在抖音端，母嬰類視訊播放量在2月份經歷短暫下滑後繼續增長；頭條端母嬰類內容文章閱讀量基本保持穩定；西瓜視訊端母嬰類內容視訊播放量在3月份微微下降。
奶粉和兒童玩具相關內容播放量最高
2021年一季度，在抖音端，奶粉的內容關注度最高，其次是兒童玩具和營養輔食。童裝、尿褲溼巾和營養輔食的播放量增長率排名前三，說明家長們對於兒童吃、穿、用度相關品類的視訊內容更為關注和感興趣。
幼兒教育和娛樂類內容在抖音平臺更受使用者歡迎
2021年一季度，包含母嬰各類目關鍵詞的視訊中，幼兒園、早教、兒歌等教育娛樂類視訊播放量最高，包含益智玩具和樂高相關關鍵詞的視訊播放量同樣排在前列，說明大家對於兒童在智力開發、邏輯思維鍛鍊上的內容需求很高，早教和親子方面的母嬰內容很受重視。
母嬰使用者洞察
女性對母嬰內容的關注度明顯高於男性
2021年一季度，抖音母嬰人群中女性佔比過半，且對母嬰相關視訊表現出更高的關注度；在頭條，母嬰使用者中男性使用者佔比和關注度都高於女性，新生代奶爸更加關注孩子成長，有意願學習更多的母嬰育兒知識，父親在家庭孕育中的角色擔當逐步提升；在西瓜視訊，母嬰使用者中男性使用者佔比高於女性，但對母嬰視訊內容的關注度明顯低於女性。
80後、90後是母嬰人群的主力軍
80後、90後已進入生育高峰期，在母嬰人群中的佔比超過50%，同時，隨著90、95後開始步入婚姻，24-30歲人群對於母嬰的關注度越來越高。90後媽媽更加樂於通過短視訊獲取育兒技巧、親子教育及醫療保健諮詢等日常母嬰訊息。
母嬰人群主要分佈在一線、二線和三線城市
母嬰人群在三線及以下城市的佔比與一、二線城市相近。在抖音，母嬰人群在高線城市佔比超過4成，中線城市佔比超過4成，但高線城市對於母嬰的關注度明顯高於低線城市；在頭條，母嬰人群在高線城市的佔比略低於中線城市，但對母嬰內容的關注度卻明顯高於其他城市使用者；在西瓜視訊，超一線城市人群雖然在母嬰人群中佔比最低，但對於母嬰視訊的關注度最高。
母嬰創作者生態
抖音和頭條的母嬰達人數均穩步增長
2021年一季度，抖音和頭條的母嬰達人數持續增加，更多達人的加入，為母嬰使用者提供了更專業的育兒知識、更公正的母嬰商品測評、更全面的母嬰內容分享。眾多的母嬰達人，在激烈的競爭中要脫穎而出就要求母嬰內容要差異化、精準化。在內容話題、呈現形式、人設設定上要推陳出新，用高標準的內容質量，抓住使用者的眼球。
母嬰行業優秀達人
在抖音，湧現了很多優秀的母嬰達人，達人型別也極其豐富，作為萌童出道的小橙子先生和SASA的丸子妹深受網友喜愛，透過他們的短視訊，可愛萌寶讓人慾罷不能，行動的表情包，“騙你生寶寶”系列；達人明明姐，用手機鏡頭記錄婆媳帶娃的美食日常，為有做輔食需求的觀眾提供了很多有用的美食教程，輕輕鬆鬆教你學會寶寶愛吃、家長易上手、健康營養的輔食。
母嬰直播案例
抖音母嬰直播場次、時長和熱度增長快速
2021年一季度抖音母嬰行業直播表現亮眼，觀看總時長增長率達156%，分享率增長164%，加入粉絲團的增長率達174%；抖音號為“博哥威武”的網紅小達人，是兩位來自黑龍江省黑河市的小兄弟，視訊內容幽默風趣又帶著暖暖親情，2019年6月，因一條名為《哥,你愛我嗎》的短視訊火爆全網，被人民日報、央視新聞等官方媒體點贊轉發，兩個孩子之間純真的對話萌化了網友的心。
母嬰行業優秀直播店鋪
母嬰企業積極探索直播路徑，可以看到一季度巴拉巴拉通過舉辦巴拉年貨節、巴拉出遊季–女王節、春日上新禮等活動，帶動粉絲量迅速增長。從渠道側看，新生代媽媽們早已經養成了線上購物的習慣，而觀看直播更容易“剁手”。
報告下載：新增199IT官方微信【i199it】，回覆關鍵詞【2021年Q1母嬰行業季度洞察報告】即可