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2021年，巨量算數推出了“巨量觀察室”季度性研究IP，繼陸續釋出的美妝、母嬰、奢侈品行業Q1季刊後，本次新鮮出爐的是《2021Q1服飾行業季度洞察報告》，主要從服飾行業內容概況、品類發展趨勢、服飾使用者洞察、創作者生態等角度展現服飾行業現狀，洞察消費需求特徵變化及未來趨勢，以期為行業從業者提供參考。
01、服飾行業內容生態
春季換新裝，服飾關注度週期性提升
2021年第一季度，隨著換季穿搭新需求的釋放，服飾行業的內容關注度也相應得到提升，在抖音端的增勢尤為明顯。
內容供給提高，使用者自發參與視訊製作
行業增勢得益於內容供給的支撐，2021Q1服飾行業創作熱情依然線上，視訊數量和文章數量也均有良好的供給保證，自發內容創作的氛圍濃厚。
熱度話題掀起全網穿搭新主義
豐富多樣的熱門話題推動行業掀起全民穿搭分享氛圍，2021年第一季度，行業種草類、時裝類、生活類、演繹類話題迅速獲得持續關注。由官方發起的#抖音服飾種草官 吸引大量時尚達人和使用者參與，獲得超過30億次播放量，其中，抖音創作者@鐵血縫紉機分享“快速判斷衣服品質”的單隻視訊即獲得超12萬點贊。
內容體裁愈加豐富，實用與時尚感兼具
內容展現上，時尚創作者們也取得了佳績，參與熱門話題、結合自身優勢，展開或專業、或時尚、或有趣、或走心的分享和演繹，均獲得廣泛點贊。抖音創作者@大樂大樂參與的話題“# 只要我上班穿得夠土 #上班下班兩副面孔”，視訊點贊量超過250萬，以實用與時尚的反差式表達，快速擊中使用者共鳴點。
02、服飾行業品類趨勢
基礎品類增勢明顯，運動鞋服面臨衝擊
一季度，抖音服飾行業細分品類均取得正向增長，尤其是童裝童鞋、男裝、女裝品類，關注度同比翻倍，同時男士穿搭投稿熱情也有大幅提高，男裝和男鞋內容量大增，男士使用者開始更加關注個人形象管理。
男裝&女裝：
男士聚焦基礎款，女士裙裝領航增長
深鑽細分品類發展可見，一季度使用者已經提前開啟換季服裝準備，較為明顯的是女士裙裝在關注度和增勢上都表現明顯優勢；男裝市場則依然保持傳統分佈，牛仔褲、衛衣、休閒褲、T恤等基礎品類貢獻了核心增長。
運動&童裝：
運動鞋聲量較大，童裝全品類保持增長
運動市場依然由鞋品主導，尤其是隨著年輕人對鞋履的消費升級和個性彰顯的期待疊加，潮鞋相關內容的網路熱度一路走高。童裝市場則順應了當代新晉父母們的精緻生活剛需，行業各品類的內容聲量都有明顯增長，尤其是兒童套裝、連衣裙等。
男鞋&女鞋：
男士注重休閒，女士兼顧品味與舒適
從鞋履關注上看，男士休閒鞋關注度居首，並保持良好增勢；女士的高跟鞋和平底鞋都持續高熱，“既要品味、又要舒適”是每個愛美人士的共同追求，但從增勢上看，平底鞋熱度在一季度取得更高提升，女性使用者開始積極探索解放雙腳。
優秀內容案例–女裝：
擊中女性痛點，配合效果性展示
針對女性受眾群，優秀內容呈現則更注重從需求出發，擊中女性對於顯瘦、有型等實際穿搭訴求，提供具有真實效果反饋的內容，對於女性使用者有較強的衝擊力和吸引力。
03、服飾行業使用者洞察
服飾使用者既愛“凹造型”，也愛美愛生活
抖音服飾使用者除了關注穿搭之外，對美妝、生活、知識、個人管理等達人也表現更明確的興趣。
女性關注的品類層次更豐富，男性注重個人核心單品配置
服飾行業，性別的差異明顯地反映到品類的關注上，女性對女裝、童裝、鞋履、運動等各品類都廣泛關注，尤其童裝佔據較高地位，男性則更重視個人核心單品的配置，首要的是牛仔褲和外套。
00後愛臭美，80後/90後更愛娃，70後更瀟灑
從年齡分佈上看，18-23歲年輕新勢力的時尚品味更前衛，高跟鞋、吊帶、裙裝是關注的前三位單品；80後和90後則優先關注子女穿搭，愛娃特性彰顯；40歲以上的輕熟人群則更瀟灑，既要個人的品味，也關注童裝品類。
04、服飾創作者生態
抖音服飾創作者生態保持健康、穩定生長
抖音服飾行業的創作氛圍由內容創作者驅動，決定了整個生態的質量和體量。從創作者、達人、入駐企業號的數量趨勢來看，整體呈現持續、穩定的增長態勢，生態發展現狀依舊健康有序。
達人和企業號率先嚐試直播新模式 ，行業開播氛圍活躍
抖音服飾行業的創作者是開啟直播熱潮的突出行業之一，不論是達人還是企業，開播的熱情依舊在持續提升。本季度末較去年同期，開播主播數量和直播場次均取得明顯增長。
達人出圈實力優秀，差異化風格獲高關注
針對行業典型達人的內容分析可以發現，平臺達人的內容創意多變又多元，專注生活化展示、高調性呈現、知識型普及、風格彰顯以及特定細分領域的達人，都有出圈的機會。抖音達人@晨妍，善用日常百變造型、多元化場景和實用穿搭技巧分享，沉澱千萬粉絲，捕獲超過2億點贊。
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