報告下載：新增199IT微信公眾號【i199it】，回覆關鍵詞【2022年全球手遊廣告投放趨勢】即可
2022年1-4月，手遊仍然是各大移動廣告平臺投放量最高的應用型別，手遊廣告仍然以視訊廣告為主。《2022年全球手遊廣告投放趨勢洞察》將針對主流手遊型別和重點手遊主題，分析頭部發行商所使用的熱門廣告素材，拆解成功的手遊廣告投放經驗。請點選“閱讀原文”?下載完整的報告內容！
遊戲依然是2022年移動廣告投放最多的行業
資料顯示，2022年1-4月，在全球iOS裝置的主要移動廣告投放平臺中，手遊產品SoV佔比接近50%，遊戲仍為移動廣告投放最多的行業。大多數移動廣告平臺以投放手遊廣告為主，其中Adcolony、Vungle、ironSource等平臺手遊廣告SoV更是超過90%。作為手遊廠商的重點投放平臺，Unity、Youtube、ironSource、Admob、Vungle、Adcolony佔據了手遊廣告投放總量的77%。
視訊廣告成為手遊廣告的主要型別
2022年1-4月，全球iOS手遊廣告以視訊廣告為主，約佔手遊廣告總和的70%。其中Adcolony，Snapchat 和 Vungle 三個移動廣告平臺上手遊廣告幾乎100%為視訊廣告。
相比於其他平臺，AppLovin 和 ironSource 更多地偏向可試玩廣告，此類廣告在這兩個平臺的SoV超過25%。廣告平臺中，Chartboost 和 Pinterest 更加註重插屏廣告，其中 Chartboost 平臺的插屏廣告SoV高達72%。
益智解謎手遊在廣告投放方面的競爭最為激烈
無論是美國、日本、韓國或者東南亞地區，益智解謎手遊在廣告投放方面的競爭最為激烈，是大部分廣告平臺中SoV最高的遊戲型別。
除益智解謎手遊之外，超休閒手遊在美國和東南亞各大移動廣告平臺都積極投放。在美國市場，超休閒手遊在Adcolony和Meta旗下Facebook與Instagram平臺的廣告投放比重較高。而在東南亞市場，超休閒手遊在AppLovin和ironSource的廣告投放比重最高。
展示失敗案例，激發使用者勝負欲
展示失敗案例激發使用者勝負欲，是熱門手遊廣告素材中較為常見的製作思路。
以Magic Tavern旗下三消手遊《Project Makeover》為例，其廣告素材以女性時尚裝扮為主題，通過展現角色裝扮失敗的過程和誇張的人物動作表情，激發玩家好勝心，吸引玩家加入挑戰。Sensor Tower商店情報資料，自2020年底上市以來，該遊戲的應用內購總收入已突破5億美元。
構造麴折的家庭倫理劇情，吸引女性玩家
以女性為核心使用者的手遊產品，其廣告素材常以曲折離奇的家庭倫理劇情，吸引女性使用者探索遊戲內容。
以點點互動旗下模擬經營手遊《菲菲大冒險》為例，其廣告素材以貼近真實生活的女性家庭倫理劇情，塑造人物坎坷經歷，展現以劇情為主導的模擬經營玩法，並以人物拯救失敗為結尾，輔以富有感召性的文案吸引女性玩家探索遊戲劇情。
融入三消玩法，擴大目標使用者範圍
頭部手遊發行商成功將三消玩法融入不同型別(SLG/RPG)和主題(裝飾/末日)的手遊中，進一步擴大目標使用者範圍。
以三七互娛旗下末日題材手遊《Puzzles & Survival》為例，其廣告素材以逼真的視覺畫面為末日生存劇情增添緊張氛圍，突出宣傳創新的“三消+SLG”核心玩法，成功開啟美國和日本等一線海外市場。
真人出演、代言或解說，加深遊戲本土化
真人出演遊戲劇情、真人代言遊戲角色或者真人解說遊戲玩法，是不少廠商本土化運營的一項主要策略。
以靈犀互娛旗下三國題材SLG手遊《三國志·戰略版》為例，其廣告素材以高知名度的本土代言人扮演典型三國人物，加入真人解說遊戲SLG核心玩法，增強本地化色彩吸引玩家。根據Sensor Tower 應用情報資料，該遊戲自2021年初登陸海外市場以來，多次躋身韓國和中國臺港澳地區iOS手遊暢銷榜TOP5。
報告下載：新增199IT微信公眾號【i199it】，回覆關鍵詞【2022年全球手遊廣告投放趨勢】即可