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2023年，日本市場手游下載量和內購收入均結束下滑趨勢，環比小幅上漲，1-8月內購收入超過90億美元，預計2023全年收入將逼近140億美元。本報告將分析2023年日本市場手遊收入與下載量趨勢，不同品類和熱門題材手遊收入，頭部手遊和發行商表現，以及本土手遊在海外市場表現，並透過案例分析介紹頭部手遊的成功經驗。請點選“閱讀原文”下載完整的報告內容。

日本手遊平均單次下載付費領先全球

作為全球第三大手遊市場，日本2023年1-8月手遊內購收入超過90億美元，佔全球總收入的18%。日本手遊平均單次下載付費水平遙遙領先，2023年1-8月突破21美元，是美國市場的4倍之多。

日本手遊內購收入逆轉下滑趨勢

2020年日本市場手游下載量達到歷史最高水平，逼近8億次。2021年至2022年日本手游下載量呈緩慢下滑趨勢。2023年1-8月下載量環比小幅增長至超過4.2億次，重回上升通道，預計2023全年下載量有望達到6.2億次。

2021年，日本手遊內購收入達到歷史最高值178億美元。2023年上半年，日本手遊收入突破68億美元，環比小幅上漲，逆轉下滑趨勢。2023年1-8月，日本手遊收入超過90億美元，2023全年收入有望接近140億美元。

日本市場RPG手遊內購收入佔比達48%

RPG手遊仍是日本市場內購收入最高的品類，2023年1-8月，以《怪物彈珠》為代表RPG手遊在日本市場吸金近43億美元，佔日本手遊總收入的48%。

在題材方面，以《Fate/Grand Order》為代表的冒險手遊在日本市場最吸金，2023年1-8月收入逼近16億美元。二次元Waifu題材手遊收入表現同樣突出，2023年1-8月同比提升11%，超過12億美元。

海外手遊產品在日本市場收入增長突出

在RPG手遊收入榜Top10中，《怪物彈珠》等本土遊戲依舊佔據領先優勢，但也面臨來自中國和韓國廠商的激烈競爭。其中有5款海外廠商產品入圍增長榜前10，來自米哈遊的《崩壞：星穹鐵道》位列榜首。

作為在日本市場收入排名第2的手遊品類，策略手遊2023年1-8月收入超過10億美元。更多海外廠商的作品入圍策略手遊收入榜和增長榜Top10。其中《明日方舟》以超過7000萬美元收入，成為本期日本策略手遊收入榜冠軍。

BANDAI NAMCO和KAYAC領跑日本手游出海市場

憑藉七龍珠IP動漫角色，BANDAI NAMCO旗下手遊《DRAGON BALL LEGENDS》和《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》2023年1-8月海外吸金超過1.3億、1.2億美元，成為出海收入最高的日本手遊。

日本休閒手遊發行商KAYAC的多款遊戲《Number Master: Run and merge》和《Ball Run 2048: merge number》等廣受海外玩家喜愛，成為本土手游出海的成功典範。

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