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受全球新冠疫情影響,移動金融類應用市場發展速度得到進一步提升。資料顯示,2021 年全球金融類應用下載量已突破 61 億,同比增長 25.2%。其增長來源主要來自移動支付與電子銀行類應用,同時加密貨幣正成為另一大新興市場。自 2008 年比特幣出現以來,區塊鏈技術與加密貨幣在全球範圍熱度與日俱增,相關移動應用下載量在 2021 年呈現爆發性增長。

後疫情時代金融類移動應用快速增長

全球金融類移動應用市場近年來一直呈現持續增長勢態。新冠疫情爆發之後,其增長速度得到進一步放大。資料顯示,2021 年全球金融類應用下載量已突破 61 億,同比增長 25.2%。2022 年第 1 季度金融類應用累計下載量再創新高,達到 17.4 億。

除移動支付、手機銀行類別穩定增長以外,加密貨幣應用正成為又一新興市場。

亞洲地區金融類移動應用市場規模在新冠疫情爆發初期短暫下降,之後開始飛速增長,其增長主要來自印度與東南亞市場。截至 2022 年第 1 季度總下載量達到 8.8 億,較疫情前(2019 年第 4 季度)提升 44%。

歐洲、北美與拉美金融應用市場同樣增長顯著。不同的是,歐洲、北美地區以移動支付、加密貨幣為主要增長點,拉美地區則在移動賬戶、電子銀行應用類別出現爆發式增長。

移動交易 & 支付應用仍然是最熱門金融應用類別。2022 年第 1 季度全球金融類應用下載量排行 Top10 中,7 款均屬於該類別。值得一提的是,《Google Pay》自 2018 年起一直穩坐全球金融類應用下載榜首位。此外,加密貨幣應用在 2021 年表現亮眼,共 5 款產品闖入下載榜前 20,其中《Binance》與《Pi Network》分別排名第 5、第 7 位。

2021 年全球加密貨幣應用下載量超過 5 億

隨著區塊鏈技術的發展與應用,全球移動加密貨幣應用市場規模正逐年擴大,其增長速度在新冠疫情爆發之後得到進一步提升。2021 年,全球 Top30 加密貨幣應用總下載量已超過 5 億,是 2020 年的 2.8 倍,截至 2022 年第 1 季度加密貨幣應用下載量也已突破 1 億。

美國頭部加密貨幣應用下載排名變化不大,除《Cash App》、《PayPal》和《Venmo》等複合型金融應用佔據前 3 之外,作為兩款特化加密貨幣交易應用,《Coinbase》、《Crypto.com》排名正在不斷攀升。從變化的榜單還可以看出,進入加密貨幣領域的應用正越來越多,競爭將越來越激烈。

加密貨幣市場在歐洲、澳洲與東南亞地區呈現明顯地域差異。如《Revolut》在英國市場表現最為搶眼,《CoinSpot》與《Swyftx》則專攻澳洲市場並均取得不俗的成績。

加密貨幣應用通過產品差異化與返利宣傳提高競爭力

2021 年是加密貨幣應用爆發式增長的階段,與此同時越來越多的加密貨幣資產開始流行。因此,典型加密貨幣應用逐漸將宣傳重心向更齊全的貨幣種類、更安全便捷的交易方式過渡。如《PayPal》、《Cash App》等複合型金融應用也將更多廣告預算投放至加密貨幣交易功能說明中。在日益激烈的競爭環境下,平臺無交易手續費以及低投資門檻也成為另一個宣傳重點。

儘管快速、安全與豐富的交易資產內容仍然是頭部加密貨幣應用廣告宣傳的重點,發行商也逐漸意識到平臺差異化的重要性。此外,進行新型資產的返利宣傳也成為部分產品吸引更多使用者的有效手段。

Sensor Tower:2022年金融與加密貨幣應用熱門市場洞察(附下載)

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