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隨著新冠疫情對移動市場影響減弱,2021年全球⼿游下載量較2020年略有下降。然⽽全球超休閒⼿遊年下載量卻提升了15%,達到137億。同時,全年超休閒遊戲玩家總使用時長超過581億小時,反映出使用者對超休閒品類的需求未減反增。

全球超休閒手游下載量同比增長15%

2021年全球超休閒手遊累計下載量達到137億,較2020年提高15%,其增量主要來自Google Play

亞洲成為超休閒遊戲最大市場,貢獻36%下載量份額,其次為歐洲與拉丁美洲。以巴西、墨西哥為代表的拉美地區年度下載量增幅高達27%,成為增長速度最快的市場。此外,亞洲市場增長同樣明顯,其下載量主要來自印度、印尼等東南亞國家。

Voodoo蟬聯年度超休閒遊戲發行商下載量首位

2021年共23家超休閒手遊發行商全球下載量超過1億人次。其中法國超休閒手遊發行商Voodoo以年度近13億下載量的驕人成績,再次摘得同型別手遊發行商下載量榜單第一名。AppLovinSUPERSONIC STUDIOS分列第23位。

從排名變化上看,SUPERSONIC STUDIOSZynga表現最為亮眼,分別較去年提升5名與3名。前者憑藉多款競速與穿越遊戲迅速吸引大量玩家,後者則主打時尚主題跑酷遊戲,並通過短視訊營銷實現下載量成倍增長。

2021年超休閒遊戲內購收入達2.3億美元,同比增長22%。德國發行商Playgendary憑藉兩款明星產品《Kick the Buddy》與《Bowmasters》,繼續穩坐同型別發行商收入榜單第一名。除Playgendary, 另有2家超休閒手遊發行商內購收入超過2000萬美元,分別是巨人網路以及Poseidon Games

穿越障礙遊戲成為下載量最高的子品類

以《Join Clash 3D》為代表的穿越障礙類休閒遊戲成功反超解謎類遊戲,成為最主流超休閒子品類。其年度下載量份額也從2020年的17%,提升至2021年的22%。由於玩法簡單、關卡靈活、耗時短且適合多樣主題等特點,使得不少知名廠商(如Voodoo, Supersonic Studios, Zynga等)加大對該賽道的投入。

另一方面,隨著電視劇《魷魚遊戲》全球範圍大火,也催生出多款相關玩法的街機類休閒遊戲,該品類累計下載量較2020年提升2%

TikTok成為超休閒遊戲廣告投放佔比最大平臺

廣告平臺中,以AdcolongyVungle以及Chartboost的遊戲應用廣告投放佔比最高,均超過90%

而超休閒遊戲市場情況略有不同。作為較新的廣告投放平臺,TikTok憑藉海量使用者基礎,以及與超休閒遊戲的天然契合優勢,迅速成為超休閒遊戲廠商的熱衷選擇。

此外,在VungleUnity,以及Meta公司旗下FacebookInstagram平臺,超休閒遊戲廣告投放SoV表現同樣不俗。

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