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近年來東南亞市場手游下載量逐年增長，2023年第一季度下載量突破21億次，貢獻了全球近15%的手游下載量。本報告將分析2019年至2023年第一季度東南亞手游下載量與收入趨勢，東南亞市場熱門手遊與頭部發行商表現，以及中國手游出海東南亞市場的表現，並透過案例分析介紹該市場頭部中國手遊的成功經驗。請點選“閱讀原文”下載完整的報告內容。
東南亞手游下載量持續增長
受智慧手機的普及和疫情等因素的影響，東南亞市場手游下載量逐年增長，2022年達到88.5億次。2023年第一季度，東南亞手游下載量突破21億次，其中Google Play平臺貢獻了93%的下載量。
收入方面，東南亞市場手遊內購收入在2020年和2021年迎來40%和12%的增長，2021年突破27億美元。2023年第一季度，該市場手遊收入接近2022年第四季度的5.9億美元，其中Google Play平臺收入重回上升通道。
印尼手游下載量最大，MOBA手遊收入同比提升25%
印度尼西亞是東南亞手游下載量最大的市場，2023年第一季度貢獻了近38%的總下載量。就收入而言，泰國、新加坡和馬來西亞位居東南亞手遊收入前三名。
2023年第一季度，東南亞手遊收入中有28%來自策略遊戲，其中以《Mobile Legends: Bang Bang》為代表的MOBA手遊收入最高，2023年第一季度MOBA手遊在東南亞市場的收入同比增長25%。
《Mobile Legends: Bang Bang》蟬聯東南亞手遊收入冠軍
來自沐瞳科技的MOBA手遊《Mobile Legends: Bang Bang》在東南亞市場熱度不減，2022年超越《Garena Free Fire》成為該市場收入最高的手遊，2023年第一季度蟬聯東南亞手遊收入冠軍。
2023年第一季度，憑藉玩家對拯救狗狗題材的喜愛，由中國發行商Nox Interactive推出三消新遊《Doggo Go》在東南亞市場下載量迅速攀升，登頂下載增長榜。
中國手遊在東南亞市場收入表現突出
中國手遊在東南亞市場保持領先地位，2021年該市場收入前100名的中國手遊收入之和逼近10億美元，佔東南亞手遊總收入的37%。2022年東南亞手遊收入榜Top20中，依然有近半數產品來自中國廠商。
2023年第一季度，《Mobile Legends: Bang Bang》同時登頂中國手游出海東南亞下載榜和收入榜，與此同時《王者榮耀》東南亞版《Arena of Valor》、《原神》、《Higgs Domino Island》和《萬國覺醒》分別躋身東南亞出海手遊收入榜第2至5名。
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