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2021年以來,全球卡牌對戰手遊市場迎來新的活力,多款高質量新遊助力該賽道顯著增長,反映出卡牌對戰遊戲值得挖掘的使用者前景。另一方面,卡牌遊戲中常見的抽卡機制,也逐漸普及到越來越多RPG手遊之中,促使其吸金表現繼續提升。報告將針對當前卡牌對戰手遊與引入抽卡機制的RPG手遊市場表現與變化進行介紹與分析。

新遊發行促進卡牌對戰手遊市場再次增長

卡牌對戰手游下載量於2021年迎來一波明顯增長,漲幅高達14.9%,這一方面得益於《Mighty Party》增加的廣告投放,為遊戲帶來大量新增玩家;另一方面,多款高品質新遊的推出,使得該品類使用者規模進一步擴充,例如網易《哈利波特:魔法覺醒》,以及Hasbro 《Magic: The Gathering Arena》。

2022年1月至10月期間,全球卡牌對戰手遊共獲得6400萬下載,來自Google Play與iOS渠道的下載量份額分別為62.5%、37.5%。

近年全球卡牌對戰手遊收入表現持續增加,並於2021年成功突破11億美元,可見該賽道吸金潛力仍然值得挖掘。

2022年1月至10月期間,全球卡牌對戰手遊使用者支出達7.5億美元,已超過2019年收入總和。其中蘋果使用者收入貢獻為67.3%。

日本市場卡牌對戰手遊收入最高

2022年全球卡牌對戰手遊暢銷榜Top20合計營收6.9億美元,其中來自日本市場的收入佔比高達34%,中國(大陸)與美國分別以26.9%、18.3%收入佔比位居第2、3位。2022年1月《Yu-Gi-Oh! Master Duel》在日本和海外市場上線,成為Konami旗下繼《Yu-Gi-Oh! Duel Links》之後,又一款成功的同名IP手遊。截至2022年10月,該手遊已獲得超1.2億美元營收。

由網易發行的哈利波特IP卡牌手遊《哈利波特:魔法覺醒》以及暴雪旗下《Hearthstone》發揮穩定,位列第2、3名。這兩款遊戲最大市場均為中國市場。

由漫威授權、位元組跳動發行的《MARVEL SNAP》憑藉美漫畫風和新穎的玩法,獲得美國玩家的青睞,在不到半個月的時間內,成功來到卡牌對戰手遊暢銷榜第21名。

下載量方面,卡牌回合制遊戲《Mighty Party》以全球 1100萬下載量繼續位居卡牌對戰遊戲下載榜榜首。該遊戲安卓版本icon經常更新為熱門小遊戲(例如爬塔、保護狗頭),以吸引更多玩家下載。

下載榜第2、3位分別為兩款新遊《Yu-Gi-Oh! Master Duel》和《MARVEL SNAP》。此外,另一款新遊《Yu-Gi-Oh! CROSS DUEL》也成功來到第9名。這三款新遊排名的迅速躥升,不僅依靠有效的廣告投放,也得益於知名IP的加持。

2021年全球抽卡RPG手遊總收入高達200億美元

在本報告中,抽卡RPG手遊主要指透過扭蛋、召喚、寶箱等方式,機率獲取遊戲內道具、角色等資源的RPG遊戲。自2020年起,全球抽卡RPG手遊連續兩年總下載量超過6億人次。抽卡機制不僅在日本、中國、美國以及韓國市場十分流行,在東南亞以及拉美市場的接受度也逐漸提高。

2022年1月至10月期間,全球抽卡RPG手游下載量為4.2億,Google Play與iOS渠道佔比分別為61.5%、38.5%。

隨著越來越多RPG遊戲引入抽卡機制,這類遊戲營收表現也逐年提升,並在2021年成功超過200億美元,同比增長7.5%。日本市場仍然是抽卡RPG手遊收入主要來源,在2021年份額高達41.7%。此外,韓國、中國以及美國市場收入份額均超過10%。

2022年1月至10月,全球抽卡RPG手遊使用者支出為140億美元,其中52%來自蘋果使用者。

解謎RPG、組隊RPG引入抽卡機制佔比最高

在RPG手遊各子品類,解謎RPG、組隊RPG採用抽卡機制的遊戲收入佔比最高,達到95.6%。這兩個子品類通常側重於角色的收集、搭配與培養,因此與抽卡機制高度契合。

此外,回合制RPG、放置RPG以及動作RPG與抽卡機制同樣具有較高的匹配度,因此引入抽卡機制的遊戲收入份額也都超過80%。

2022年全球抽卡RPG市場60%的收入來自動漫畫風手遊,且2D動漫較3D動漫佔比更高。寫實與歐美卡通畫風產品收入佔比次之。

在日本地區,動漫畫風抽卡RPG手遊更是以壓倒性的市場份額(84%)領先其它美術風格產品,可以說抽卡機制正是從日本二次元手遊開始興起並普及到其它領域。

美國市場動漫、卡通與寫實風格的卡牌RPG手遊收入份額較為平均,均接近或超過30%。其中2D動漫、風格化寫實以及2D卡通最受玩家歡迎,這正是日本二次元動漫在西方影響力增加,以及美式漫畫持續盛行的共同結果。

受本土魔幻畫風以及天堂系列IP的影響,韓國抽卡RPG手遊多以場景恢弘、低飽和色調的風格化寫實型別為主;二次元風格遊戲收入佔比僅23%。

日韓RPG手遊發行商表現強勢

2022年抽卡RPG手遊暢銷榜榜首由Cygames《賽馬娘Pretty Derby》獲得,其在6月開放韓服與中國港澳臺服之後,整體營收再次得到明顯提升。收入榜第2名為NCSOFT《天堂W》,旗下另外兩款天堂手遊同樣成功入圍收入前二十。

RPG品類一直是日韓發行商重點競爭賽道,憑著多年豐富的開發運營經驗,許多老牌遊戲例如《怪物彈珠》、《天堂》系列手遊、《智龍迷城》仍然在暢銷榜名列前茅,其玩法、變現模式也在與時俱進,包括引入抽卡機制、賽季通行證等。

中國手遊共5款產品挺進抽卡RPG手遊暢銷榜Top20,包括37GAMES《Puzzles & Survival》、有愛互娛《放置少女》等。

憑藉出色的廣告營銷以及ASO策略,2022年冰川網路旗下《X-HERO》以2000萬全球下載量成功登頂抽卡機制RPG遊戲下載榜榜首。集裝扮、組隊戰鬥於一體的《Gacha Club》在美國、東南亞以及拉美地區受到歡迎,下載量排名第2;榜單第3名則由NEXTERS發行的放置RPG《Hero Wars》獲得。值得一提的是,上述遊戲均引入小遊戲機制,從而降低了使用者下載門檻。

2022年共3款引入抽卡機制的RPG新遊入圍下載榜Top20,分別是莉莉絲《Dislyte》、4399遊戲《秘境傳說:神木遺蹟》以及Ark Games《The Legend of Neverland》。

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