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隨著電子商務在全球不同市場的普及，2022年全球移動電商應用下載量達到59億次，相比2021年增長7.1%。本報告將介紹移動電商應用全球下載量趨勢，以及不同市場頭部電商應用及發行商表現，同時針對中國移動電商出海賽道進行深入分析。

全球移動電商應用下載量持續攀升

2022年全球移動電商應用下載量環比增長7.1%至59億次，其中65%的移動電商應用下載量來自Google Play平臺。預計2023年全球移動電商應用下載量繼續增長，達到65億次。

2018年至2022年，歐洲市場移動電商應用下載量持續攀升，其中2020年歐洲電商應用環比增長27%至13億次，2022年下載量已突破14億次。印度市場移動電商應用在2021年爆發式增長38%至10億次，2022年印度電商應用下載量增長35%達到13.4億次。

《Shopee》蟬聯全球電商下載冠軍、《SHEIN》登頂日本電商應用下載榜

2022年，東南亞電商應用《Shopee》以近2.5億次下載量，再次超越《Amazon》蟬聯全球電商應用下載冠軍，其中印度尼西亞、印度和巴西是下載量最大的市場。

來自中國的快時尚出海電商《SHEIN》成為2022年日本市場下載量最大的電商應用，與此同時《SHEIN》在美國、東南亞和拉丁美洲等多個海外市場表現突出。

《SHEIN》穩居出海電商下載冠軍、《Temu》成電商出海賽道黑馬

中國快時尚出海電商應用《SHEIN》下載量依舊強勁，2022年以超過1.7億次下載量穩居出海電商下載榜冠軍。自2022年8月底正式登陸海外市場以來，拼多多旗下出海電商《Temu》美國市場下載量迅速攀升，躋身增長榜第2名，成為2022年中國移動電商出海賽道的黑馬。

歐洲、拉丁美洲、東南亞和北美成為中國電商應用出海的熱門市場，2022年熱門出海電商應用總下載量中，分別有24%、24%、19%和14%的下載量來自以上市場。《Temu》在北美市場的快速走紅，使得2022年出海電商應用在該市場的下載量環比增長56%。

全球電商應用廣告形式多樣、Youtube和Admob成重要投放平臺

2022年，Youtube和Admob成為全球電商應用廣告的重要投放平臺，其中接近32%的iOS裝置電商應用廣告投放在Youtube平臺，40%的安卓裝置電商應用廣告投放在Admob平臺。

與移動遊戲主流廣告形式不同，電商應用廣告形式多樣。2022年，Youtube平臺iOS裝置電商應用廣告主要為影片廣告和橫幅廣告。Admob平臺安卓裝置電商應用廣告中，橫幅廣告SoV高達41%。

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