Sensor Tower 商店情報資料顯示，平均而言，現在要登上美區App Store手游下載榜榜首，一天大約要維持17.4萬下載量，比非遊戲應用下載榜榜首9.4萬下載量高出85%。同時，非移動應用榜首下載量均值，較2016年下滑了31%。

在本報告中，我們將進一步分析近年來 App Store 和 Google Play 榜首 及 Top10 下載量的變化趨勢。

美區榜首下載量

我們的資料顯示，儘管從2016年Q1至2019年Q1，美區iPhone非遊戲應用的下載量增長了33%，但登上榜首所需的下載量卻在下降。榜首應用的日均下載量，從2016年的13.6萬次，下降至2018年的9萬次，儘管在2019年又小幅上升4%至9.4萬次。

這反映出以 Facebook 和 Messenger 為首的熱門社交和通訊應用，在美國的市場佔有率已經相對較高，導致下載量逐年下滑。近年來，最成功的非遊戲應用當屬 Snapchat 和 Bitmoji。Facebook 旗下 Messenger 2016年11月在美區 App Store 獲得500萬次安裝量，而 Snapchat 和 Bitmoji 分別於2017年3月和2016年8月獲得同樣數量的安裝。但從2017年3月至今，沒有任何一款非遊戲應用在美國 App Store 的月安裝量能超過350萬次。

在美區Google Play上，榜首下載量的下滑趨勢更為明顯，從2016年日均20.9萬次，下滑至2019年的7.4萬次，跌幅達到65%。受Messenger，Facebook，Snapchat，Pandora 和 Instagram 等頭部應用的下載量下滑影響，美區 Google Play 非遊戲應用的總下載量略微下滑。例如，榜首Messenger 的下載量在2016年達到近8000萬次，在2018年僅為2600萬次，跌幅約68%。

與非遊戲應用相反，近年來超休閒遊戲在美國iPhone下載榜的崛起，極大的提升了登頂遊戲類下載榜的門檻。2019年以來，美區手遊榜首日均下載量，已經上升至17.4萬次，較2016年11.8萬次提升了47%。

而2016年Q1至2019年Q1期間，美國 iPhone 手遊總下載量僅增長40%。這意味著，儘管這兩年美國手遊市場發展迅速，但手游下載榜榜首的競爭更為激烈。2019年至今，共有28款遊戲登頂美國手游下載榜，其中超休閒遊戲佔據了24個名額。另外4款遊戲包括：《哈利波特：巫師聯盟》，《馬里奧醫生世界》，《BTS WORLD》，除了《巫師聯盟》，其它遊戲都在上市1天之內登頂下載榜。另一方面，最熱門的超休閒遊戲，Good Job Games《Colorbump 3D》和Voodoo《aquapark.io》今年分別佔領下載榜榜首長達30和25天。

在 Google Play 上，雖然美區手游下載量整體呈下降趨勢，但超休閒遊戲的興起，使得榜首下載量基本保持穩定。Google Play 榜首日均下載量從2017年的7萬次，增長至2019年11.6萬次，增幅達66%。不過，手遊總下載量卻從2017年Q1的6.46億次，跌至2019年Q1 5.44億次，跌幅為16%。2019年至今，共有23款遊戲登頂美國 Google Play 手游下載榜，其中超休閒遊戲佔據了21個名額，包括 Great Puzzle Games《Words Story》和 Geisha Tokyo《Traffic Run》。

美區Top10下載量

雖然美區 iPhone 非遊戲下載榜榜首的門檻較以前大幅降低，但進入 Top10 的門檻卻有所提高。Top10 日均下載量從2016年4.4萬次，提升至2019年4.9萬次，漲幅為11%。不過，Google Play 上非遊戲應用 Top10 日均下載量則從2016年5.5萬次，下滑至2019年3.1萬次，跌幅近50%。雖然Top10下載量的降幅不及榜首下載量（65%），但現在入圍Top10也比3年前容易一些。

手遊方面，Top10下載量的增幅比榜首更為明顯。App Store 手游下載榜Top10的准入門檻從2016年2.5萬次，提升至2019年4.3萬次，近乎翻倍。Google Play 手游下載榜Top10的准入門檻則從2.7萬次，增長至3.4萬次，增幅為26%。雖然熱門遊戲如《堡壘之夜》，《PUBG Mobile》和《荒野亂鬥》也是下載榜 Top10 的常客，但整體而言還是被 Voodoo，Good Job Games 和  Playgendary 等超休閒遊戲廠商佔據，而中重度遊戲通常在前十之外。

熱門應用型別 Top10 下載量

2019年至今，照片/視訊應用是美區 App Store 下載榜競爭最為激烈的應用型別，日均下載量需達到1.6萬次才有機會入圍 Top10。YouTube，Instagram，TikTok 和 Snapchat 都歸屬這類應用。其次是購物，社交，娛樂和工具類應用，Top10 入圍門檻分別為日均1.53萬次，1.45萬次，1.26萬次和1.24萬次。

在美區 Google Play 上，以 Netflix，Hulu 和 Bitmoji 為首的娛樂應用是除手遊以外最受歡迎的類別。這一類別進入 Top10 的門檻是日均下載量達到1.71萬次。排名第二是購物類應用，Top10 准入門檻為日均下載量達到1.08萬次。其次為社交，音樂和金融類應用。

主要移動市場Top10准入門檻

2019年，在中國 App Store 上，非遊戲類應用躋身下載榜 Top10 需要達到日均9.1萬次下載。遠高於美國 (4.9萬次) 和日本市場 (1.4萬次)。手遊方面，美國市場 Top10 准入門檻最高，日均下載量需達到4.3萬次。其次為中國，日本和英國，分別為2.9萬次，1萬次和8000次。

Google Play 上，印度市場 Top10 的准入門檻遠高於其它國家，非遊戲類應用的日均下載量需達到25.6萬次，手遊為11.7萬次。巴西市場排名第二，非遊戲類和手遊 Top 10 的准入門檻分別為日均下載量6.4萬次和4.7萬次。印尼非遊戲應用 Top10 准入門檻排第三，為6.4萬次，美國手遊 Top10 准入門檻排名第三，為3.4萬次。

總的來說，隨著近年來美國移動市場滲透率的提高，非遊戲類應用不像以前，由幾大熱門應用壟斷賽道，這意味著留給其它應用的機會更多。尤其是  Google Play 上，榜首下載量較2016年下降了71%。而手遊賽道恰好相反，超休閒遊戲的興起大幅提高了登頂下載榜榜首的門檻。我們將持續觀察2019年下半年的行業趨勢。