Sensor Tower：2022年美國移動遊戲市場洞察（附下載）

DinK發表於2023-02-22

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隨著新冠疫情對移動市場影響的紅利消退，2022年美國手遊總下載量預計將繼續下滑至46.9億，而美國手遊使用者支出也將在後疫情時代迎來首次減少，來到223億美元。儘管如此，益智解謎、棋牌以及策略遊戲依然顯示出強大的吸金能力，中國出海廠商也在不遺餘力地滲透市場並取得不俗的成績。本報告將針對2022年美國手遊市場表現，以及中國手遊產品出海情況進行深入介紹與分析。

美國手遊使用者支出在後疫情時代首次減少

自2020年新冠疫情爆發，美國移動遊戲市場收入逐年上漲，並在2021年達到頂峰243億美元，較疫情前2019年激增50.6%。然而資料顯示，2022年美國手遊使用者支出將縮減至223億美元。這也是後疫情時代該市場年收入首次出現下降。

蘋果使用者仍然是美國手遊市場收入主要來源，在2022年貢獻收入份額為60.3%。

下載量方面，隨著新冠疫情對移動市場影響的紅利消退，2022年美國手遊總下載量預計將繼續下滑至46.9億，同比下降4%。

從下載渠道看，iOS與谷歌使用者下載量份額分別為49.9%、50.1%。兩個渠道下載量均有所減少，但iOS渠道更為明顯，負增長率達到5.9%。

益智解謎、棋牌與策略遊戲在美最為吸金

憑藉三消與word遊戲的穩定表現，益智解謎品類在2022年以42億美元的成績蟬聯美國最吸金手遊品類。棋牌與策略遊戲以微弱的差距緊隨其後。值得一提的是，融合裝潢玩法的合成手遊收入增長顯著，代表產品包括《Merge Mansion》、《Merge County》。

街機、超休閒以及桌面遊戲收入同比實現增長。放置與音樂遊戲的良好表現使得街機品類增長最為明顯，達到19.3%。

下載量方面，超休閒手遊在美國市場佔有率為33%，遠超其他遊戲品類。Sensor Tower資料顯示，2022年美國超休閒手游下載量將超過12億。Popcore Games、Rollic Games以及Supersonic Studio成為美國市場表現最為突出的休閒手遊發行商。益智解謎遊戲與街機遊戲下載量排名分列第2、3位。

下載量增長方面，僅動作類手遊實現21.2%顯著增長，這主要得益於海彼《彈殼特攻隊》的迅速流行。

《Roblox》下載量最高，《Candy Crush Saga》重登美國暢銷榜榜首

經典三消手遊《Candy Crush Saga》依靠頻繁的關卡更新維持著穩定的使用者活躍與營收，並在2022年超過《Roblox》重登美國暢銷榜榜首。另一款三消遊戲《Royal Match》收入增長顯著，排名上升至第4。

棋牌手遊一直是美國市場不容忽視的一部分，其在當地貢獻收入份額高達19.6%。頭部產品包括《Coin Master》、《Bingo Blitz》以及《 DoubleDown Casino》。

策略遊戲方面，包括《Evony》、《Clash of Clans》在內共3款產品闖入暢銷榜Top20，其中4X策略遊戲表現最為亮眼。

2022年美國手游下載榜Top20中，共7款為超休閒品類，可見該品類巨大的市場潛力。除Tap2Play、Supersonic Studios等著名廠商外，德國超休閒遊戲發行商Popcore Games赫然躋身賽道第一梯隊，併成功將兩款手遊推入下載榜前二十。

《Roblox》持續受到美國使用者喜愛，成為2022年美國下載量最高的手遊，這與元宇宙概念的流行密不可分。益智解謎遊戲在美國表現同樣出色，三消品類與word品類產品共4款入圍下載榜Top20。

新遊方面，Rollic Games《Fill the Fridge》與海彼《彈殼特攻隊》成功闖入下載榜，排名分別為第10、第12。

由Dream Games發行的中世紀皇室主題融合三消手遊《Royal Match》經過兩年時間的精細打磨，成功打入美國市場上游，成為2022年該地區收入增長最顯著的遊戲。收入增長榜第2名由4X策略手遊《Evony》獲得。2022年入圍美國收入增長榜Top10的新遊分別為《暗黑破壞神：不朽》與《Dislyte》，前者在暗黑IP的加持下，已在美國獲得超1億美元營收。