Sensor Tower：2022年上半年泛娛樂應用市場洞察（附下載）

DinK發表於2022-07-15

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自2020年新冠疫情爆發以後，全球娛樂與社交應用下載量與收入均出現持續上漲，其中娛樂應用2021年應用內購收入超過100億美元；視訊點播、視訊直播愈發成為移動使用者重要消遣方式。儘管2022年1月到5月期間，全球娛樂與社交應用下載量開始出現下滑，但整體收入依舊保持良性增長。本報告將針對2022年上半年全球娛樂與社交應用市場表現與變化，以及多個經典案例進行深入介紹與分析。

2021年全球娛樂應用收入突破100億美元

全球娛樂應用收入在新冠疫情期間快速增長，並在2021年成功突破100億美元，較2020年提高49%。其中iOS使用者支出71億美元，遠高於安卓使用者。從2022年上半年月度收入趨勢來看，娛樂應用整體收入表現依舊穩定。

下載量方面，2021年全球娛樂應用下載量為87億，較2020年增長1%。其中Google Play、App Store平臺下載量佔比分別為74.8%、25.2%，安卓裝置使用者規模比重進一步提高。2022年1月至5月期間，全球娛樂應用下載量超34億，同比下降6.5%，疫情之後首次出現下滑。

《TikTok》全球多地下載量&收入表現領先

《TikTok》作為全球最熱門短視訊娛樂應用，在2022年上半年期間，獲得美國、日本、澳大利亞等多個主要市場娛樂應用下載量與收入榜單第一。

視訊點播應用方面，本地發行商憑藉資源與語言等本地化優勢，在當地市場排名靠前。

值得一提的是，漫畫應用在日韓地區表現突出，不僅存在《ピッコマ》（《Piccoma》）、《WEBTOON》等老牌頭部應用，近期《少年ジャンプ》（《少年Jump》）等競品也呈現異軍突起姿態。以《Crunchyroll》為代表的日本動漫點播應用在美國市場不斷壯大，對西方國家文化影響力正逐漸提高。

社交應用收入呈現穩定增長

全球社交應用收入在新冠疫情期間穩定上漲，並在2021年達到63億美元，較2020年提高29%。其中iOS使用者支出42億美元，佔總體收入的67%。2022年1月至5月期間，社交應用整體收入已達到27億，同比增長10.3%。

2021年期間，全球社交應用下載量首次突破70億，達到74億，較2020年增長6%。其中Google Play、App Store平臺下載量佔比分別為75.2%、24.8%。2022年1月至5月期間，全球社交應用下載量為29億，同比下降9.0%。

Match Group系相親應用多地強勢吸金

美國下載量榜單中，社交分享類應用共佔據前十之中6個席位，《Facebook》、《Instagram》、《Snapchat》分列前三。Meta公司旗下《Facebook》、《Whatsapp》等產品入圍多地下載量前三位置，足見其在社交領域的統治力。此外，類似《Locket Widget》、《LiveIn》等桌面動態分享應用正逐漸流行起來。