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受新冠疫情的影響，全球健康與健身應用下載量在2020年增長近50%。與此同時，該賽道應用內購收入也持續多年高速增長，2022年再度提升19%至28億美元。本報告將介紹健康與健身應用全球下載量和收入趨勢，以及頭部應用和發行商表現，同時針對該品類廣告投放進行深入分析。請點選“閱讀原文”下載完整的報告內容。
全球健康與健身應用收入持續攀升
受新冠疫情的推動，2020年全球健康與健身應用下載量環比增長近50%，突破27億次。儘管隨著新冠疫情影響的減弱，過去兩年全球下載量有所回落，但仍高於疫情前水平。
近年來全球健康與健身應用內購收入持續攀升，2019年至2021年分別實現43%、50%和33%的增長。2022年這一品類全球內購收入突破28億美元，創歷史新高，預計2023年全球健康與健身應用收入將超過33億美元。
北美市場健康與健身應用收入顯著增長
過去數年，北美一直是全球健康與健身應用收入最高的市場，2022年增長32%，逼近17億美元，在全球同類應用的收入佔比從2021年的53%提升至59%。
2022年，拉丁美洲、東南亞和中國臺港澳市場健康與健身應用收入增長同樣顯著，增長率分別達到22%、16%和18%。
《Zepp Life》在多個海外市場活躍使用者表現突出
華米科技旗下健康追蹤應用《Zepp Life》在韓國、東南亞和拉丁美洲等多個海外市場表現突出，躋身當地健康與健身應用月活躍使用者(MAU)榜單Top5。
中國香港發行商ABISHKKING，憑藉旗下《 Home Workout》、《Six Pack in 30 Days》、《Period Calendar Period Tracker》等多款熱門應用，連續多年蟬聯全球健康與健身應用發行商下載榜冠軍。
安卓裝置健康與健身應用主要投放Admob和Unity平臺
2022年3月至2023年3月，全球iOS裝置健康與健身應用廣告主要投放在YouTube和AppLovin平臺，其中YouTube貢獻了韓國iOS裝置81%的健康與健身應用廣告。安卓裝置的廣告集中投放在Admob和Unity平臺，在美國市場，安卓裝置上超過90%的健康與健身應用廣告來自Admob。
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運用創意劇情突出產品功能，也是頭部健康與健身應用熱門廣告素材的常用策略。正念冥想應用《Headspace》廣告透過該應用改善都市白領緊張情緒的劇情，引發使用者的共鳴。
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