Sensor Tower：2023年全球手遊廣告投放趨勢洞察（附下載）

DinK發表於2023-05-09

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手遊仍然是各大移動廣告平臺投放競爭最為激烈的應用型別，2022年1月至2023年2月全球手遊廣告主要投放在AppLovin、Unity、Admob和YouTube等平臺。拯救狗頭和火柴人等熱門廣告素材正助力新遊快速獲取市場份額。《2023年全球手遊廣告投放趨勢洞察》報告將針對美國、日本、韓國、東南亞和中國臺港澳等市場，分析重點手遊品類的廣告投放趨勢和熱門廣告素材，拆解成功的手遊廣告投放經驗。

AppLovin和Unity仍是手遊廣告主要投放平臺

2022年1月至2023年2月，全球iOS裝置手遊廣告主要投放在AppLovin、Unity、Admob和YouTube等平臺，其中近27%的iOS裝置手遊廣告投放在AppLovin平臺。安卓裝置手遊廣告集中投放在Unity平臺，該平臺貢獻了高達88%的全球安卓裝置手遊廣告。

影片廣告仍是手遊廣告的主流型別

全球手遊廣告仍以影片廣告為主，2022年1月至2023年2月期間影片廣告約佔iOS裝置手遊廣告總量的60%。就不同平臺而言，Unity和Vungle平臺上超過70%的手遊廣告為影片形式，AppLovin平臺全屏廣告和試玩廣告佔比均超過20%，YouTube平臺橫幅廣告SoV達40%。

益智解謎手遊廣告投放競爭激烈

在美國、日本、韓國、東南亞和中國臺港澳市場手遊廣告中，益智解謎手遊廣告SoV相對較高，投放競爭更為激烈。其中在東南亞市場，益智解謎手遊廣告貢獻了36%的安卓裝置手遊廣告份額。

日韓休閒手遊廣告偏好投放Unity平臺

在日本和韓國市場，iOS裝置超休閒和益智解謎等休閒手遊偏好投放Unity平臺。

其中日本市場43%的iOS裝置超休閒手遊廣告投放在Unity平臺，該平臺也貢獻了韓國市場43%的iOS裝置益智解謎手遊廣告。

東南亞超休閒手遊廣告主要投放AppLovin平臺

東南亞iOS裝置超休閒手遊主要投放平臺是AppLovin，其SoV高達53%。

YouTube成為中重度手遊廣告的重點投放平臺

無論在日本、韓國、東南亞還是中國臺港澳市場，RPG和策略等中重度手遊廣告中，來自YouTube平臺的份額最高。在東南亞市場，近60%的iOS裝置RPG手遊廣告來自YouTube平臺，在中國臺港澳市場，近一半的iOS裝置策略手遊廣告投放在YouTube平臺。

拯救狗頭和火柴人主題成手遊廣告熱門素材

越來越多的中重度手遊將拯救狗頭的休閒玩法加入遊戲副玩法中，並透過這類熱門廣告素材吸引使用者下載。其中冰川網路旗下RPG手遊《X-HERO》因引入拯救狗頭素材，收入和下載量快速進入上升通道。

火柴人爬塔戰鬥素材熱度逐漸攀升，其中來自ONESOFT的超休閒手遊《Stick Hero: Tower Defense》，成為近半年以來下載量增長最大的超休閒手遊。

構造緊張和抓馬劇情抓住使用者眼球

Peak Games磚塊消除手遊《Toon Blast》、Dream Games經典三消手遊《Royal Match》和FunPlus 4X策略手遊《Stormshot》廣告素材均透過構造緊張的角色拯救場景，號召玩家加入遊戲。Sensor Tower商店情報資料顯示，《Royal Match》是2022年全球收入增長最大的益智解謎手遊。

以《Project Makeover》和《Gossip Harbor》等為代表的面向女性玩家的手遊，其廣告素材常圍繞女性主角構造抓馬的生活劇情，激發使用者同情心。其中合成手遊《Gossip Harbor》已成為檸檬微趣旗下2023年第一季度收入最高的手遊。