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攜程集團與世界旅遊及旅遊業理事會（WTTC）今日聯合釋出《旅遊流行趨勢洞察》報告（下稱報告），深入洞悉並詳細解讀後疫情時代遊客行為轉變，放眼展望未來旅遊業發展趨勢。
隨著各國採取強力有效的疫情防控措施以及疫苗的普及，全球遊客壓抑已久的旅遊熱情迎來逐漸釋放，旅遊行業也緊跟潮流，以適應新的消費趨勢。正是在這樣的背景下，攜程集團與WTTC攜手合作，利用集團旗下品牌資料及其它國際權威機構調研結果，探討全球及地區復甦態勢、預訂趨勢、消費者行為影響因素和消費者概況等主要方面。同時，在巨集觀、微觀層面發掘出了一些值得關注的新趨勢：包括各國本土旅遊引領復甦、自然及小眾目的地大熱、高階旅遊需求持續增長等。
亮點一：全球及地區旅行復蘇態勢喜人
今年，旅遊業的復甦對世界社會經濟的推動力開始顯現，報告預計2021年旅遊業對全球GDP貢獻增加30.7%，2022年將繼續攀升31.7%。在全球各地區，本土遊為推動旅遊復甦的關鍵因素，但報告預計，隨著更多旅遊目的地放寬限制，2022年及未來的國際消費將迎來強勁反彈，屆時有望超過本土遊消費。資料方面，2021年國際旅行消費預計增長9.3%，並將在2022年迎來93.8%的大幅提升。
從國家層面上看，中國旅遊業的復甦領跑全球。儘管在疫情後經歷了長期的出入境限制，但《旅遊流行趨勢洞察》報告預計中國2021年旅遊業GDP將增長60.7%，主要由國內旅遊帶動，領先於美國 (35.6%) 和英國 (32.3%)。休閒遊表現突出，預計該方面中國將迎來 66.9% 的增長，緊隨其後依然是美國 (51.4%) 和英國 (30.5%)。
亮點二： 本土遊全面領跑國內遊客玩出新花樣
疫情以來，本土遊給旅遊行業注入了一針強心劑，成為迄今為止行業經濟復甦的關鍵因素。攜程集團旗下品牌Trip.com資料顯示，全球本土酒店整體預訂量在 2021 年出現激增，與 2019 年相比增幅飆升至 200% 以上。
報告提到，中國國內旅遊的增長及國內度假的持續需求尤為突出。據文旅部資料，2021年國慶節長假期間，近一半國內遊客選擇了省內出遊，比去年高出4個百分點，且近九成遊客選擇在居住地周圍300公里範圍內旅遊。與去年和前年同期相比，攜程平臺2021年上半年短途門票預訂量分別增加了近300%和81%。以北京舉例，本地居民今年上半年的景點門票購買量相比前年同期增長超過了130%，與 2020 年同期相比增幅更高，達140%以上。
可見，出境限制並未阻止本土遊消費者玩出新花樣，居民在當地預訂酒店和玩樂專案的“宅度假”形式需求延續以往，甚至越來越多的消費者將度假與工作、出差相融合。
亮點三：自然、小眾目的地備受追捧
戶外自然景點預訂將在中短期內佔據主導地位，同時越來越多的消費者開始發掘小眾目的地。攜程平臺資料證實了這一趨勢，在今年上半年，國內自然景點預訂相比去年同期增加了265%，其中國家公園門票預訂量增幅迅猛，今年上半年預訂量比 2019年同期增長近37%，較去年同期增長234%。
儘管目前，國內主要城市目的地整體預訂量仍佔主導，但上半年國內西部地區、鄉村和郊區的預訂量增速最快。攜程平臺顯示，2021年上半年，國內約有30個目的地的預訂量增長5倍，其中大部分位於西部地區。僅今年3月，與鄉村旅遊相關的預訂量較2019年疫情前水平相比增加了3倍之多。旅遊供應商也順勢而為，通過直播等創新營銷策略向旅行者推薦內容和產品，併為鄉村和小眾目的地量身打造促銷活動。
亮點四：高階旅遊市場逆勢增長
《旅遊流行趨勢洞察》報告發現，疫情出行限制導致人們儲蓄或有增加，使得更多遊客在有出行機會時，選擇豪華高階的旅行滿足壓抑已久的旅行需求。攜程資料顯示，2021年上半年查詢定製豪華遊的每日數量較 2019 年同期增長140%，為該趨勢提供例證。
儘管短期內的豪華遊數目會增加，但隨著防疫限制放寬、消費者儲蓄於解封后有所下降，這種增長趨勢預計會小有回落。但是，高階旅遊市場前景依然樂觀，報告顯示，豪華遊在2019年的市場價值為9,456億美元，預計到2027年將達1.12萬億美元。
疫後高階旅遊需求攀升也促使旅遊企業積極把握新機遇。結合高階遊趨勢與鄉村旅遊熱，今年攜程集團投入10億元鄉村旅遊產業基金，打造10個高階鄉村住宿標杆產品。截至2021年10月，“攜程度假農莊”已在國內5個鄉村地區落地，有力地拉動了當地收入和經濟發展。
除了以上亮點，《旅遊流行趨勢洞察》還就養生旅行、年輕人率先出行、預訂視窗期縮短、可持續性旅行等趨勢進行深入詳實的探討，並提供例項，生動地描繪出當前旅遊復甦全新景象，為行業發展提供有益參考。
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