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消費升級+使用者體驗的市場競態明顯

中國未來十年消費趨勢主要在銀髮經濟、下沉市場和Z世代。首先，隨著中國的老年人口數量的不斷增長，老年人口的消費規模將呈幾何級增長，銀髮經濟未來將成為支撐國民經濟增長的重要力量；第二，下沉市場人群的特徵在於時間多、價格敏感、熟人信任、品牌認知低，同時該人群的消費習慣和審美偏好也在逐漸對標一二線；第三，近幾年，正是大量Z世代進入高校或陸續畢業走向社會的時期，個人獨立消費空間的釋放和付費能力的提升，讓Z世代逐漸成長為新消費形勢下的主力軍。

2017年，《“十三五”衛生與健康規劃》大力推動了我國戶外產業的發展。成都、杭州、南京等新一線城市的戶外市場滲透率明顯增高。

目前，“悅己”的情感訴求正在不斷上升，全新消費觀下體驗變得越來越重要，體驗經濟在中國產品市場競態明顯。以零售業為例，推薦者的平均花費是貶損者的3.5倍。在美妝、女裝、寵物食品用品中，推薦者的花費至少是貶損者的4倍。

專業戶外運動群體畫像

數字100資料研究院調查顯示，近6成的戶外專業運動人員分佈在一線和新一線城市。在年齡分佈上，80後、85後、90後佔比72%。專業戶外運動人群中，85%的受訪者擁有至少一臺車。

根據調研資料可以看出，30-45歲、獨立、高知、挑戰、中產、持續運動等都是專業戶外運動群體的關鍵詞。

專業戶外運動人群：更願意為專業化和智慧化買單

疫情雖然對戶外用品行業帶來重創，但同時也孕育著新的機遇。後疫情時期，戶外用品行業市場逐漸回暖，被壓抑的市場需求也在全面復甦。

憑藉獨特資源和市場優勢，戶外運動產業增長趨勢明顯，已步入快車道。行業整體規模和人數穩步增長,且市場逐漸向品牌化發展,行業規模持續性擴張，2021年中國戶外用品市場零售規模有望達到300億，戶外運動正在成為體育運動領域的新風口。

數字100調查顯示，在戶外運動裝備中，51%的受訪者更願意把專業運動服裝推薦給朋友；72%的受訪者在購買戶外運動裝備時，最看重專業度和智慧化。

在購買渠道上，近7成消費者習慣線上下品牌專賣店購買戶外產品，線下體驗型消費依然是主流。

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