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隨著社會觀念和審美觀念的轉變，越來越多的男性開始注重自身形象和外表護理。報告顯示，中國男士護膚市場規模逐步增長，這也意味著“他經濟”將繼續釋放潛力。

報告指出，男士護膚消費市場在近幾年內不斷擴張，各大品牌紛紛推出男士護理新品牌或專業男士品線。同時，男性消費者需求也日益多元化、精細化、專業化，面部彩妝、身體護理和個人護理等類目也呈現出不同程度的增長。

潮流美男、小鎮新貴人群是男士護理行業的兩大潛力人群。前者以一二線城市，18-34歲為主，訴求高階品質的精緻主義者，願意花費大量金錢和時間為護膚塑形等保養；而後者以4-6線城市，18-29歲為主，追求高價效比的效用護膚，關注產品實用性、價效比，更偏好一品多效。

未來男顏市場如何發展？在面部護理方面，舒緩、抗老兩大賽道異軍突起。彩妝消費方面，男性更中意麵部遮瑕、自然底妝。此外，男顏市場還有其他一些新趨勢值得關注，例如男性頭髮護理市場的增長也非常迅速。

在未來幾年內，香氛護理將成為一個新興趨勢。越來越多的男性開始注重香氛護理和沐浴露的選擇。此外，“禮贈”是另一個不能忽視的消費場景，不同的人群有不同的產品偏好，品牌們也推陳出新，針對不同場景和消費者推出個性化的產品和營銷策略。

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