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82%的消費者關注功效,71%的消費者關注成分,成分的重要性不言而喻。此外,同時關注成分和功效的消費者佔 比58%,二者關聯緊密。
18-24歲成分心智滲透高,79%的人會在選購護膚品時會考慮成分。 30+成分是關鍵決策因素,這群人相比其他年齡段而言更看重成分——在關注成分的年長人群中,28%認 為成分是第一重要的決策因素,該比例相較年輕人高出8%。
58%的消費者同時關注成分與功效;追求功效成了消費者開始關注成分的最關鍵驅動因素,同時品牌的宣傳 投放也擴大了使消費者對成分的認知。從需求來看,追求抗老的受訪者注重成分的比例最大。
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