TheTradeDesk：2020年全球智慧大屏消費趨勢及營銷洞察白皮書（附下載）

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2020是充滿挑戰的一年，原本需要歷時多年的營銷創新和變革在幾個月內迅速發生——消費者行為發生明顯變化，投資回報率備受重視，新常態下廣告所帶來的增長機遇頻現。面對諸多新趨勢，品牌正在紛紛調整策略，尋求轉型，而流媒體與智慧大屏以其在海外市場強勁的增長之勢成為品牌出海營銷備受矚目的選擇。

美國市場

在美國市場，預計2020年訂閱有線電視的家庭總數將首次降至8,000萬戶以下，而萃弈今年的智慧大屏庫存則將可以覆蓋超過8,000萬美國家庭。其中，Hulu、NBC、CBS、Pluto 等平臺廣告型視訊點播內容(AVOD)觀看時長的激增是智慧大屏迅猛發展的重要動力。另外，由於大多數家庭訂閱有線電視訂閱是為了觀看體育賽事的直播，因此這一方面的停擺和持續不確定性也促使消費者將目光轉向了智慧大屏。

歐洲市場

在歐洲，消費者正通過智慧電視等多種裝置和平臺觀看視訊流媒體內容。其蓬勃發展之勢以及不俗的內容質量和規模也推動了廣告領域的迅速增長。據預測，今年歐洲智慧大屏廣告市場規模有望達到7.2億歐元。儘管傳統廣播電視仍然是擴大品牌影響力的重要渠道，但如今廣告主也可以通過 RTL、ProSieben、Sygma、Sky 等流媒體平臺來擴大覆蓋範圍，觸達更廣泛的受眾。

東南亞市場

東南亞市場目前的流媒體市場有超過1.8億消費者，其中超過1.05億使用了支援廣告型訂閱服務的平臺，使其成為該地區增長最快的廣告渠道之一。因為平臺可以帶來豐富優質的內容，使用者也可以享受自主和靈活的選擇，因此消費者正在加速轉向流媒體領域。

日本市場

儘管廣播電視仍是日本媒體消費的主流，但智慧大屏在近年來持續呈現穩定的增長態勢，更在疫情期間出現加速增長跡象。日本的觀眾更喜歡在手機上看視訊，比傳統電視觀眾要更年輕。